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15 logos d'entreprise qui ont été un échec et comment éviter de commettre les mêmes erreurs

Les logos permettent à votre entreprise de se démarquer, aident à diffuser la reconnaissance de la marque et deviennent la première chose que votre public associe à votre marque.


Cela étant dit, les propriétaires de petites entreprises font des erreurs de conception de logo à droite et à gauche, et un logo qui est un échec total peut nuire - plutôt qu'aider - votre marque. Une fois qu'un logo existe, n'importe qui peut le voir, le diffuser et le critiquer, et vous ne voudriez pas qu'un logo d'entreprise disgracieux ou embarrassant soit enraciné de façon permanente dans la mémoire publique.


Pour vous aider à concevoir votre propre logo d'entreprise et pour évaluer si votre logo réussira ou non, voici 15 exemples de cas où les logos d'entreprise ont mal tourné.


1. Sherwin Williams

À l'ère actuelle de l'environnementalisme, le logo «Cover the Earth» de Sherwin Williams suscite de nombreuses critiques.


La société de peinture a déjà rencontré la controverse pour avoir contribué à la fois à l'empoisonnement au plomb et à la contamination, et son logo - qui représente la terre recouverte d'une peinture artificielle rouge sang - évoque des images d'empoisonnement ou de pollution de la planète.


Ce que nous avons appris : maîtrisez l'histoire de votre marque; ne créez pas un logo qui souligne vos points faibles.  


2. British Petroleum

En 2000, la grande compagnie pétrolière British Petroleum a remplacé son logo de bouclier déjà fort qu'ils avaient depuis soixante-dix ans. Bien que le nouveau logo sunshine-y ne soit pas terrible en soi, il pose probablement des problèmes de conception, car il prend plus de place que le précédent, a une forme plutôt maladroite et une taille de police relativement petite.


Ce que nous avons appris : pensez à l'évolutivité avant de vous engager dans la conception d'un logo.


3. Pepsi

L'équipe de conception de Pepsi affirme que la bande blanche - maintenant inclinée vers le haut plutôt que posée horizontalement - ressemble à un sourire, mais la plupart des gens ne l'achètent pas. Cela rend le changement de conception coûteux (lire: 1 M $) plutôt inutile, car ce n'est finalement qu'un changement d'angle et de courbure de la bande blanche.


Ce que nous avons appris : ne réfléchissez pas trop et n'imposez pas de sens à un design qui n'est pas là.


4. Gap


La société américaine de vêtements Gap a fait grimacer le monde du design en publiant sans préavis une version fade et repensée de son logo. Le logo mis à jour semblait abandonner son identité d'avant-garde en faveur de quelque chose d'entreprise, de non pertinent et d'inspiration. Heureusement pour nous, le logo original intemporel a été rétabli peu de temps après.


Ce que nous avons appris : s'il n'est pas cassé, ne le réparez pas.  

5. Hilton

Le logo de Hilton est une histoire tragique de désalignement. Alors que le logo est construit sur des lignes droites nettes, la ligne horizontale séparant l'image or et argent ne correspond pas tout à fait au texte. Une meilleure utilisation de l'espace blanc et de l'alignement aurait rendu le logo Hilton plus agréable pour les yeux.


Ce que nous avons appris : Chaque élément d'un logo doit travailler ensemble, afin de créer une expérience unifiée et cohérente pour le public.


6. Les Browns de Cleveland

Les Browns de Cleveland sont, vous l'aurez deviné, une équipe de football américain. Le logo très littéral de l'équipe n'est pas seulement non créatif, il est également trop générique. En adoptant un logo qui pourrait facilement appartenir à n'importe quelle autre équipe de football américain, les Browns se sont pratiquement rendus invisibles et ont perdu une occasion importante de diffuser la reconnaissance de la marque auprès des amateurs de sport.


Ce que nous avons appris : peu importe si vous avez besoin d'un logo de fitness ou d'un logo d'entreprise , vous devez toujours essayer de séparer votre design des autres dans votre créneau.


7. Pathmark


La chaîne de supermarchés américaine Pathmark n'a pas un logo particulièrement mauvais, mais elle n'en a pas non plus un qui se démarque le moins du monde. Pour un grand supermarché, l'entreprise aurait pu investir dans quelque chose de plus créatif ou pertinent. Le manque d'imagination rend le logo plutôt oubliable et ne fait rien pour rehausser l'identité de marque de l'entreprise.


Ce que nous avons appris : ne vous précipitez pas dans le choix d'un logo; essayez de trouver l' inspiration de conception de logo pour des idées créatives avant de vous engager.


8. Microsoft

Lorsque Microsoft a mis à jour son logo , il était clair que la mise à jour colorée et minimaliste n'était guère plus qu'une tentative de canaliser la conception de la marque d'Apple. Non seulement ce motif était trop transparent, mais le design lui-même semble timide, averse au risque et d'entreprise, avec peu de créativité, d'originalité ou d'inspiration.


Ce que nous avons appris : Il y aura toujours des tendances de conception de logo dans votre industrie, mais cela ne signifie pas que vous devez les suivre.  


9. British Telecom

C'est l'un des nombreux remaniements de logos de British Telecom qui échoue. Premièrement, la palette de couleurs n'est pas satisfaisante et semble quelque peu aléatoire. Plus important encore, le logo n'indique pas ou ne fait même pas allusion à ce que fait BT. Le manque de pertinence rend le logo difficile à saisir, séparant le logo des produits et services de l'entreprise et aliénant le public de l'entreprise.


Ce que nous avons appris : en matière de couleur, moins c'est plus.


10. Kraft Foods

Il est brillant, coloré et ressemble en grande partie à un cirque; pas étonnant que ce logo de Kraft Foods soit temporaire. Bien que l'entreprise alimentaire mérite des points de fraîcheur et de créativité, le design est trop encombré de couleurs pour être pris au sérieux.  

  

Ce que nous avons appris : respectez les combinaisons de couleurs de logo de deux ou trois sommets, sinon votre message va se perdre.


11. OMG!


OMGtel est une filiale de Consistel, une société de logiciels, et son logo rappelle des souvenirs malheureux du WordArt du collège. Le logo dégradé arc-en-ciel semble bon marché et obsolète, ce qui fait que OMGtel semble non professionnel.


Bien que l'OMGtel vise à paraître aussi amusant et insouciant que son nom, une dose de professionnalisme et de crédibilité, ainsi qu'un design plus élégant et plus moderne qui plaît à son public millénaire, est également important.


Ce que nous avons appris : Il peut y avoir une ligne fine entre «amusant» et «enfantin», et si votre public est composé d'adultes, vous voudrez rester sur le côté antérieur de celui-ci.


12. Planète animale


L'ancien logo d'Animal Planet incorporait un éléphant dans sa conception, ce qui était pertinent pour la mission, l'objectif et le public du réseau de télévision. Le nouveau logo, cependant, abandonne l'éléphant en faveur d'un M latéral, un choix qui semble arbitraire par rapport à l'éléphant et ne fait rien pour indiquer la finalité du réseau ou faire appel aux téléspectateurs intéressés.


Ce que nous avons appris: choisissez la police de caractères lisible par rapport à celle qui semble «intéressante».


13. Bing

Le moteur de recherche de Microsoft, Bing, n'a jamais été en mesure de rivaliser avec Google, et son ancien design de logo terne et sans inspiration n'aide certainement pas. Le logo n'a pas de concept visuel fort, ce qui n'attire guère les utilisateurs potentiels - probablement la raison pour laquelle ils ont changé de nom en 2013.

   

Ce que nous avons appris : si vous êtes dans une industrie saturée de concurrence, votre logo doit surpasser vos concurrents - pas tomber à plat contre le leur.  


14. Le Huffington Post

Le récent changement de marque du Huffington Post n'est pas mauvais, mais le nouveau logo change les implications de la marque d'une manière importante.


Son nom moins professionnel et son look audacieux et décontracté pourraient être plus faciles à comprendre pour les lecteurs de tabloïdes, mais ils compromettent également la qualité et la crédibilité du contenu - mettant l'accent sur les gros titres plutôt que sur un journalisme sérieux et professionnel.


Ce que nous avons appris : tenez toujours compte de votre public et du type de design qui s'adressera le mieux à lui.


15. Career builder


Avec son mélange aléatoire de couleurs, de polices, de formes et d'idées, Career Builder a été accusé d'avoir essayé de fourrer trop d'éléments dans son nouveau logo. En raison de la conception distrayante, vous ne sauriez jamais que l'entreprise est un site Web mondial sur l'emploi - qui a tant à offrir à ses utilisateurs.    


Ce que nous avons appris: votre logo doit toujours coller à l'histoire de votre marque. Visez à transmettre un seul message ou thème, plutôt que plusieurs à la fois.




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