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4 pages Facebook gagnantes qui vous apprendront comment créer une marque

Soyons honnêtes: vous venez de voir une publicité pour Nutella, et vous vous en fichez.

Mais ensuite, vous accédez à leur page Facebook. Soudain, des vidéos de la propagation pulpeuse attirent votre attention. Vous vous retrouvez plongé dans les recettes, et avant de le savoir, vous avez appris à faire des crêpes au Nutella, des cupcakes, de la ganache, du parfait et des dizaines d'autres.


Quelque chose au sujet du contenu des médias sociaux d'une entreprise a le pouvoir d'attirer un public plus qu'une simple annonce. Loin d'être ennuyeuses ou irritantes, les meilleures pages professionnelles Facebook vous obligent à les suivre par leur valeur et leur intérêt.


Comment, exactement, une simple page Facebook peut-elle lancer un tel sort? Ci-dessous, nous parlerons de cinq de nos pages professionnelles Facebook préférées. Après cela, nous partagerons quelques conseils et meilleures pratiques afin que vous puissiez créer et marquer une page Facebook réussie pour votre petite entreprise.


1. Nutella


Nous les avons déjà évoqués (pouvez-vous dire que nous sommes obsédés?), Mais c'est parce qu'ils valent l'attention: la tartinade aux noisettes de Nutella est difficile à battre, et sa page Facebook est tout aussi bonne.

La page de l'entreprise montre des images très appétissantes, tirant pleinement parti de l'accent croissant de Facebook sur la vidéo. Il saisit la tendance des recettes vidéo Facebook et nous enseigne que, bien, il y a une quantité infinie de choses que nous pouvons faire avec Nutella.

L'entreprise fait preuve de créativité avec ses recettes, séduisant les téléspectateurs avec tout, du Nutella tiramisu au petit-déjeuner pêche et Nutella.

Pour être encore plus créative, l'entreprise nous montre également d'autres trucs et astuces liés au Nutella.


Nutella relève leur plus grand défi - se concentrer sur un seul produit - mais parvient à créer du contenu qui évite un son répétitif et fade.


2. LL Bean


La société de vêtements d'extérieur LL Bean fait bien plus que publier sur ses produits. En fait, il publie à peine sur ses produits.


Au lieu de cela, la page (qui compte 1 million d'abonnés) présente principalement des images et des vidéos de camping et de parcs nationaux. L'entreprise sait exactement ce que son public, amateurs de randonnée et de plein air, veut voir. Plutôt que de pousser leurs produits dès le départ, ils parlent d'abord à leur public et les font tomber amoureux de leur marque.


LL Bean a également des initiatives saisonnières créatives pour les événements et les vacances. Le 17 novembre, l'entreprise a célébré la journée Take a Hike en récompensant ses abonnés par des randonnées gratuites dirigées par des experts. À quel point cela est cool?



Ils ont également créé un compte à rebours de Noël Facebook incroyablement mignon appelé # 12DaysofPuppies, qui encourage leur public à envoyer des photos de leurs chiots pour figurer dans le concours - dans lequel 12 photos de chiots sont sélectionnées avant Noël.


Ces messages génèrent un énorme engagement des utilisateurs, car ils encouragent la participation des utilisateurs et sont extrêmement populaires auprès de leur public (car qui n'aime pas les photos de chiots?).


3. Shopify


La page Facebook de Shopify compte 3,5 millions d’abonnés, un nombre impressionnant pour une plate-forme de commerce électronique. Alors, comment font-ils?


Le point culminant de la stratégie Facebook de Shopify est sa section vidéo. Ses vidéos obtiennent des milliers voire des dizaines de milliers de vues. Non seulement les vidéos offrent des informations et des conseils commerciaux précieux qui incitent les téléspectateurs à en vouloir plus, mais elles montrent également aux abonnés des exemples concrets de ce qu'ils peuvent réaliser en utilisant la plateforme Shopify.


Les vidéos Shopify Gurus de la marque présentent des experts en marketing qui partagent des conseils professionnels, une alternative intéressante à l'article pratique standard. Ces gourous abordent des sujets tels que l'utilisation des réseaux sociaux pour augmenter vos ventes et renforcer les relations avec les clients.



Combinez cela avec des sujets comme «Comment faire de la moutarde de Dijon classique avec des asperges» et vous obtenez une section vidéo gagnante!


C'est vrai; en plus de partager des conseils marketing, Shopify se concentre sur ses clients, partageant les histoires et les connaissances des clients avec ses abonnés. La diversité de ces vidéos génère non seulement de l'intérêt et de l'engagement, mais elle récompense également les clients en faisant mieux connaître leurs marques.



4. Adobe


Alors que les éditeurs de logiciels ne sont pas connus pour leurs pages Facebook engageantes, Adobe définit sa stratégie de marque Facebook. Le contenu de l'entreprise pourrait facilement être sec, mais il utilise plutôt sa page Facebook pour s'adresser directement à son public amateur de design.


La société publie différents types de contenu, partageant des conseils d'initiés et des articles convaincants de l'industrie.



Notre préféré, cependant, sont les publications d'Adobe mettant en évidence le contenu généré par les utilisateurs. Ces messages, comme celui ci-dessous, remercient les utilisateurs en donnant une visibilité à leur travail tout en suscitant de l'enthousiasme pour le produit Adobe.


Conseils et meilleures pratiques pour créer une page d'entreprise Facebook


Maintenant que vous vous sentez inspiré par ces superbes pages professionnelles Facebook, nous partagerons avec vous quelques conseils et meilleures pratiques afin que vous puissiez créer les vôtres:


Créez une section «À propos» parfaite


La section À propos est au centre de la page Facebook de votre entreprise, et il peut s'agir de la toute première introduction de votre audience à votre marque. En plus de toucher à votre produit, utilisez votre section À propos pour raconter un petit morceau de l' histoire de votre marque et montrer aux clients votre mission et vos valeurs.

Dans l'exemple ci-dessous, LL Bean fait un excellent travail en impliquant doucement ce qu'ils produisent (vêtements d'extérieur) tout en gardant l'accent sur les valeurs de leur entreprise. Cela rend sa mission claire: vous aider à vous détendre, communier avec la nature et passer du temps de qualité en famille.


Marquez votre page


Tout comme votre site Web de petite entreprise , vos pages de médias sociaux doivent être marquées. Pour personnaliser votre page Facebook, choisissez une photo de profil qui incarne votre marque. Nous vous recommandons d'utiliser votre logo dans votre photo de profil.

Vous voudrez également que votre photo de couverture représente votre marque. Utilisez l'espace photo de couverture pour mettre en évidence les événements et promotions à venir et pour montrer vos produits en action. La photo de couverture de Nutella, par exemple, montre comment utiliser son produit pour un délicieux petit déjeuner en famille. (Comme nous l'avons dit, nous sommes obsédés.)



Déterminez votre stratégie de marketing rémunéré ou organique


La majeure partie de votre page Facebook se concentrera sur le marketing biologique, une stratégie efficace de marketing entrant qui attire les clients vers votre marque en leur offrant de la valeur. Cela dit, Facebook vous donne également la possibilité de publier du contenu payant, ce qui augmente la visibilité d'une publication et la propulse dans les flux d'actualités des gens.


Alors que vous devriez largement vous concentrer sur le marketing organique des médias sociaux (après tout, la gratuité est gratuite), une poignée de campagnes Facebook payantes peuvent aller très loin. Ne vous contentez pas de payer des articles au hasard; choisissez de promouvoir uniquement vos meilleurs articles, ceux qui offrent de la valeur à votre audience et pourraient simplement les convaincre d'acheter.


Inciter les utilisateurs


Une pratique efficace pour les pages Facebook consiste à inciter les utilisateurs à suivre leurs publications en premier lieu. Entre concours photo, cadeaux et remises spéciales, les meilleures pages Facebook de marque trouvent des moyens de récompenser leurs abonnés.


Publier des images et des vidéos


Alors que Facebook était autrefois une plate-forme d'images statiques, le géant des médias sociaux se tourne de plus en plus vers la vidéo. Les vidéos ont tendance à offrir un contenu plus riche et plus approfondi, comme les vidéos de Shopify avec des conseils marketing et des recettes client.


Assurez-vous de garder votre contenu à jour afin de ne pas être considéré comme du spam ou redondant. Faites plaisir à vos abonnés en affichant un éventail diversifié de contenu créatif et original, tout comme les entreprises des exemples discutés.


Lien vers votre site


N'oubliez pas de créer un lien vers votre site. Après tout, le but de votre page de médias sociaux est d'attirer des prospects. Incluez un lien dans votre biographie ainsi que votre photo de couverture. Vous pouvez également inclure des liens pertinents dans les articles qui mettent en évidence un article de blog ou discuter d'un nouveau produit.


Publier régulièrement


Facebook affiche des publications basées sur l'engagement plutôt que sur l'ordre chronologique. La plate-forme de médias sociaux a tendance à récompenser la cohérence, alors assurez-vous de publier à intervalles réguliers. Cela ne doit pas être tous les jours, tant que votre calendrier de publication suit un modèle régulier et fiable.


Assurez-vous également de publier à des moments appropriés. Essayez de publier à différents moments de la journée et utilisez l' analyse de la marque pour savoir quand votre public est le plus actif et le plus engagé avec votre contenu. Ensuite, vous pouvez adapter votre calendrier de publication à leur activité en ligne (mais gardez à l'esprit que les meilleures heures et jours pour publier peuvent changer au fil du temps).


Ne négligez pas non plus les week-ends et les jours fériés. Bien que vous ne souhaitiez probablement pas travailler ces jours-ci, vous pouvez planifier des publications à l'avance. Lorsque vous téléchargez un nouveau contenu, au lieu de cliquer sur «Publier», cliquez simplement sur «Planifier» et sélectionnez la date et l'heure de publication souhaitées.