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9 Erreurs de conception de logo et comment les éviter

Concevoir un logo pour votre entreprise, c'est comme engager un avocat pour parler en votre nom au procès.


L'avocat travaille en votre nom pour vous présenter au tribunal sous le meilleur jour possible. Elle vous présente, vous explique de quoi vous parlez et convainc un jury que vous êtes la meilleure version de vous-même.  


Il en va de même pour un logo. Après tout, il parle pour votre entreprise, il sert de première introduction des clients à votre marque et il représente ce que fait votre entreprise. Et, tout comme vous voudriez que le meilleur avocat vous représente au procès, vous voudrez obtenir votre bon logo la première fois.


Bien que beaucoup d'entre nous n'aient peut-être pas eu l'expérience malheureuse de transpirer dans une salle d'audience, nous savons tous ce que c'est que de faire une première impression et d'essayer d'amener les gens à nous aimer.


Sur cette note, il y a 9 choses à ne PAS faire lors de la conception d'un logo, afin de faire une bonne première impression! 


1. Aller à l'aveugle

Vous êtes propriétaire d'une petite entreprise; personne ne s'attend également à ce que vous soyez aussi un artiste. Cela dit, vous devez faire vos devoirs avant de commencer à créer votre logo.


Un logo de photographie de qualité supérieure aura des pratiques exemplaires de conception différentes d'un logo d'entreprise de construction , tout comme un rédacteur pigiste d'une société financière; si vous ne regardez pas ce que font vos concurrents, vous passerez à côté des normes de l'industrie et des idées potentielles pour vos propres conceptions.


Regardez ce que les autres ont fait avant vous pour avoir une idée d'où vous vous dirigez; vous pouvez vous familiariser avec les logos de certaines des entreprises les plus performantes dans votre domaine, ou parcourir une liste de logos généraux jusqu'à ce que quelque chose vous parle.


2. Penser uniquement aux tendances

Au fur et à mesure de vos recherches, vous trouverez toutes sortes de tendances de conception qui vous sembleront très excitantes, et vous serez peut-être tenté de les appliquer toutes à votre nouveau logo.


Ce serait une énorme erreur.


Les tendances ont tendance à se transformer en clichés au cours de l'année, et la dernière association que vous souhaitez que les gens aient avec votre entreprise est qu'elle est dépassée et collante. D'un autre côté, le logo de votre entreprise devrait être intemporel, car un logo qui a l'air actuel indique à votre public que votre entreprise est pertinente.


Cela ne veut pas dire que vous devriez éviter complètement les tendances; il existe certainement des tendances de conception de logo qui aideront votre logo à se démarquer et à faire une marque unique dans le monde. Cependant, bon nombre des tendances qui peuplent l'industrie du design disparaissent rapidement après leurs quinze minutes de gloire, alors essayez d'évaluer ce qui est une phase et ce qui est là pour rester avant de devenir tendance.


3. Faire place au fouillis


Parfois, nous avons tendance à nous accrocher aux choses même lorsque nous n'en avons pas besoin , mais c'est un instinct contre lequel vous devez absolument vous battre lors de la conception de votre logo.


Pendant que vous parcourez le monde des éléments de conception de logo, vous pouvez vous attacher à une palette pleine de couleurs ou à toute une famille de polices - et c'est génial! Cependant, ils n'appartiennent pas tous à votre logo. Simplicité = efficace, où encombrement = confusion pour votre public.


Le logo de votre entreprise doit comporter le nom ou les initiales de votre entreprise , une icône, une police ou deux et trois couleurs au plus.

C'est ça.


Mis à part un slogan, il n'y a rien d'autre à inclure dans votre logo; ne pensez même pas à vous embêter avec des symboles de marque comme «™» ou un copyright. N'oubliez pas que si un logo est trop occupé, cela va nuire à son propos et détourner les clients.


4. Oublier votre public

Qu'est-ce que votre public a à voir avec la conception de votre logo, demandez-vous?


Tout .


Comme nous l'avons dit ci-dessus, votre logo est censé intriguer votre public et l'amener à vous voir sous le meilleur jour possible. Ne pas en tenir compte lors de la création de votre logo, c'est comme oublier d'inclure les raisins dans une bouteille de vin - vous vous retrouverez avec rien utilisable.


Est-ce que cela semble extrême?


Eh bien, imaginez que vous souhaitez embaucher une entreprise de divertissement pour la fête d'anniversaire de votre enfant. Vous avez entendu beaucoup de choses à leur sujet, alors allez les chercher en ligne - et découvrez que leur logo arbore une pierre tombale sur fond noir. Quelles sont les chances que vous les preniez encore?


C'est ce que je pensais.


Ayez toujours votre public à l'esprit pour chaque étape du processus de conception de logo, afin de pouvoir créer un logo qui les attirera plutôt que de les chasser.


5. Choisir des polices au hasard


Si votre logo n'a pas d'icône, cela signifie que la première chose que votre public est sûr de regarder (et de juger) est le texte.


L'une des plus grosses erreurs que les gens commettent avec leur texte est de choisir la première police qu'ils voient, sans mettre aucune intention réelle derrière. Les polices ont un sens , et vous voulez que ce sens se traduise pour vos clients, que vous leur disiez que votre entreprise est élégante et sophistiquée ou conviviale et terre-à-terre.


En outre, vous pouvez choisir d'inclure un slogan dans votre logo qui utilise une police différente de celle de votre texte principal - et c'est très bien. Cependant, il existe un certain nombre de façons de NE PAS procéder à l' association des polices , alors assurez-vous de vous familiariser avec les polices qui vont ensemble avant de choisir une équipe de polices de caractères.


6. Lancer des couleurs sur la toile

Comme pour les polices, les couleurs de votre logo vont envoyer à votre public un message sur votre marque. Autant vous pouvez être attaché à vos violets ou vos bruns, ce n'est pas une raison suffisante pour les appliquer à votre logo.


Revenons à l'erreur de notre public (# 4): Pourquoi l'idée d'un logo noir pour une entreprise de divertissement pour enfants vous a-t-elle immédiatement rebuté?


La réponse est que les couleurs ont leur propre psychologie, que nous en soyons conscients ou non. Les bleus véhiculent la sérénité et la sophistication, où les rouges transmettent la passion et l'énergie, tandis que les noirs ne transmettent certainement pas de plaisir gai et formidable.


En outre, comme mentionné ci-dessus, vous devez limiter vos combinaisons de couleurs à trois au maximum (comme le noir, le blanc et une troisième couleur qui se démarque). Trop de couleurs donneront un logo en désordre, tandis que deux ou trois donneront un design net et net.


7. Utilisation du mauvais fichier

Un fichier de haute qualité peut faire la différence entre un logo ignoré et un logo célébré.

Vous voudrez mettre votre logo partout une fois que vous l'avez, ce qui signifie souvent le redimensionner pour l'adapter au contexte dans lequel il se trouve. Malheureusement, les images pixelisées et les JPEG ne vont pas les couper, car le redimensionnement de ces fichiers rendra votre logo illisible et inutile.


Un fichier vectoriel , en revanche, vous permettra de redimensionner votre logo autant de fois que vous le souhaitez tout en préservant sa qualité, y compris lorsque vous souhaitez l'imprimer sur des marchandises ou des documents commerciaux. Vous pouvez également utiliser un vecteur si vous souhaitez modifier votre logo dans Adobe Illustrator ou un autre logiciel de conception.


8. Mauvais placement

Bien qu'il s'agisse d'une erreur de post-conception, vous pouvez l'éviter complètement en planifiant à l'avance.


Vous allez vouloir votre logo partout qui concerne votre entreprise, que ce soit sur la page d'accueil de votre site Web ou sur votre marchandise imprimée. Cependant, de nombreuses personnes marquent négligemment leur logo, sans penser à quoi il ressemble - une erreur évidente.  


Par exemple, les logos au centre d'une page Web semblent maladroits, tout comme les logos qui occupent toute la largeur d'une carte de visite. (Le coin supérieur gauche de votre site Web, cependant, est l'endroit idéal pour un logo, tout comme l'afficher au centre de votre carte de visite.)


Avant de commencer à personnaliser votre logo, imaginez-le partout. Essayez différentes positions, tailles et mises en page et ne vous engagez ensuite qu'à son placement.


9. Être incohérent


Après avoir conçu votre logo et commencé à l'utiliser, vous pourriez être tenté de jouer avec son apparence.


Non.


Avez-vous remarqué qu'il n'y a pas d'image pour accompagner cette astuce? C'est un exemple d'incohérence - et nous savons que cela ne se sent pas bien!


Une fois que vous commencez à personnaliser votre logo, vous devez vous en tenir à votre conception. Au fur et à mesure que votre public connaît votre marque, il vient associer votre logo à votre entreprise et le rechercher à l'avenir. Non seulement cela, mais ils viendront également à vous faire confiance pour livrer ce qu'ils attendent de vous, car votre logo sera un symbole de votre fiabilité.


Alors, ne commencez pas à jouer avec les couleurs de votre logo ou à changer la police en fonction de la saison. Faites-nous confiance - votre public appréciera la cohérence à long terme.