• Facebook
  • Twitter
google-avis-client-grande.png

©2019 par xpert84. 

  • Xpert84

Apple Logo Evolution - Tout a commencé avec un fruit


Au-delà de l'héritage épique d'Apple de produits innovants se trouve une histoire tout aussi convaincante de l'identité d'entreprise. Il ne faut rien attendre de moins de l'entreprise qui a contribué à transformer le paysage industriel et à inaugurer une nouvelle ère de l'informatique personnelle - une fondation sur laquelle tant d'entreprises prospèrent aujourd'hui.


D'où Apple tire son nom


Le co-fondateur d'Apple, Steve Wozniak, discute de l'inspiration derrière le nom dans son livre de 2006 «iWoz: Computer Geek to Cult Icon»


«Je conduisais Steve Jobs de l'aéroport le long de l'autoroute 85. Steve revenait d'une visite en Oregon dans un endroit qu'il appelait un« verger de pommiers ». C'était en fait une sorte de commune. Steve a suggéré un nom - Apple Computer. Le premier commentaire sorti de ma bouche fut: «Qu'en est-il d'Apple Records? C'était (et est toujours) la maison de disques appartenant aux Beatles. Nous avons tous deux essayé de trouver des noms à consonance technique qui étaient meilleurs, mais nous ne pouvions pas trouver de bons. Apple était tellement mieux, meilleur que tout autre nom auquel nous pouvions penser. »


Et juste comme ça, une marque d'un milliard de dollars est née. Cependant, les préoccupations de Wozniak se sont avérées méritées et, en 1978, Apple Corps a poursuivi la société pour violation du droit d'auteur. La poursuite serait réglée 3 ans plus tard pour un montant non divulgué. En fin de compte, cela s'est avéré être un revers mineur qui n'a pas semblé ralentir cette entreprise en plein essor.


Wozniak et Jobs avaient développé un ordinateur personnel révolutionnaire construit autour d'un écran et d'un dispositif de pointage qui contrastait radicalement avec les ordinateurs à console et les traitements de texte de l'époque. Parallèlement à cet exploit d'ingénierie, ils continueraient à développer la marque Apple, qualifiant finalement leur invention de `` Macintosh '' - une variété particulière que Steve Jobs affectionnait, en particulier pendant sa célèbre phase de régime frugivore.


À ce stade, cela devenait clair: de grandes choses se préparaient dans un garage discret sur Crist Drive à Los Altos, en Californie, qui servirait de première base d'opérations d'Apple.


La création et le développement de la célèbre icône d'Apple


Le premier logo Apple a été conçu par Steve Jobs et Ronald Wayne en 1976, avec Isaac Newton assis sous un pommier. Il a été inspiré par une citation de Wordsworth qui était également inscrite dans le logo qui disait: "Newton… un esprit voyageant pour toujours à travers d'étranges mers de pensée" avec 'Apple Computer Co.' sur une bannière de ruban ornant le cadre photo.



C'était un bon début, mais à la fin, Steve n'était pas convaincu à 100%, donc en 1977, il a chargé le designer Rob Janoff de se concentrer davantage sur la pomme elle-même. À l'époque, Janoff était directeur artistique chez Regis McKenna, une entreprise de conception d'avant-garde qui développerait non seulement l'identité d'entreprise d'Apple, mais rédigerait également un plan commercial et marketing complet pour la jeune entreprise.


En fin de compte, Janoff n'a pas déçu et l'histoire a été écrite en livrant le logo emblématique que nous connaissons si bien, bien qu'une version plus colorée surnommée la «pomme arc-en-ciel», accompagnée d'une police sans empattement audacieuse et moderne.


Depuis lors, le logo a subi de petites itérations au fil des ans. Landor Associates a supprimé le mot-symbole en faveur de l'icône en 1984. Il prendrait plus tard un aspect noir brut en 1998, suivi par des versions 3D plus polies et enfin les versions plates / blanches ou grises que nous voyons aujourd'hui.


Mythes, spéculation et symbolisme


La marque Apple a connu un tel succès qu'elle inviterait constamment à spéculer sur sa signification ou son objectif.


L'une des théories les plus populaires est venue d'artistes et d'auteurs comme Sadie Plant of Zeroes and Ones, qui considéraient le logo Apple comme un hommage à Alan Turing qui a été persécuté pour son homosexualité et s'est suicidé en mangeant une pomme à base de cyanure. Turing était le père de l'informatique moderne et a révolutionné les domaines qui se chevauchent des mathématiques, des sciences et de la technologie avec son article publié «On Computable Numbers» .


D'autres établiraient des comparaisons inévitables avec le jardin d'Eden, où Eve a mordu un fruit défendu. C'est une idée séduisante, en particulier si l'on considère que le fruit a été cueilli dans l'Arbre de la Connaissance, lui accordant sa sagesse des dieux alors qu'elle cédait à la tentation du serpent qui parle.


Cette idée a été renforcée par le fait que certains des premiers prototypes d'Apple ont été vendus pour 666,66 $. Archie D'Cruz, responsable du service technique d'Apple, explique cela dans sa réponse détaillée à une question sur Quora :


«Chaque ordinateur a coûté environ 250 $ à Jobs et à Wozniak et ils ont décidé de l'offrir au magasin au prix de gros de 500 $. Le prix de détail serait d'environ un tiers de plus, soit 666,66 $. Wozniak a dit qu'en tant que mathématicien, il aimait répéter les nombres, donc au lieu de l'arrondir, c'est le chiffre qu'ils ont choisi. »


Le concept n'a pas été perdu non plus pour l'équipe marketing d'Apple, qui a fait des références ludiques dans certaines de leurs premières publicités.


Quand on y pense, l'humble pomme porte beaucoup de pouvoir symbolique, se présentant à travers l'histoire comme le centre de nombreuses histoires et traditions.


Dans la mythologie grecque, l'immortalité se trouve dans le jardin des Hespérides, où les nymphes acquièrent la vie éternelle en mangeant des pommes d'or gardées par un dragon à cent têtes. Toute la guerre de Troie elle-même a également été indirectement engendrée par une lutte divine contre une pomme d'or provoquée par Eris, déesse de la discorde.


Aujourd'hui, tout le monde connaît l'histoire de Blanche-Neige et en dehors de la tradition moderne, les pommes constituent une partie importante de nos rituels et de notre langue vernaculaire. Que vous leur fassiez un cadeau d'Halloween, que vous en offriez un à un enseignant en cadeau ou que vous en mangiez simplement un par jour pour éloigner le médecin, il est clair que les notions de santé, de sagesse et de tentation sont des associations courantes.


Il est difficile de déterminer exactement pourquoi c'est le cas. C'est peut-être l'aspect poli, le contraste de la couleur de la peau. C'est peut-être le crunch particulièrement satisfaisant de cette première bouchée. Quoi qu'il en soit, les pommes n'ont jamais manqué de capter notre appétit et notre imagination, ce qui en fait un symbole idéal pour un produit populaire.


La vérité mordante


Malgré toutes les spéculations et théories, le raisonnement derrière le logo d'Apple était beaucoup plus pratique selon Janoff, qui a apparemment utilisé la morsure par souci de clarté pour représenter l'échelle appropriée.


De son «entretien avec le magazine Forbes»:

https: //www.forbes.com/sites/willburns/2018/03/26/rob-janoff-and-the-fascinating-true-story-behind-his-original-apple -logo-design / # 7d2e353241ae:


«La forme de la pomme elle-même n'avait rien à voir avec les ordinateurs. C'est pour que les gens remarquent qu'un ordinateur Apple n'était pas un morceau de métal à bords durs qui n'a pas sa place dans votre maison et que votre enfant ne voudrait pas être près. Beaucoup de fruits différents ont une tige, sont en quelque sorte ronds avec une feuille qui pend. Donc, la morsure de la pomme était initialement censée indiquer qu'il s'agissait d'une pomme, et non de quelque chose d'autre. Métaphoriquement, la morsure indiquait également mordre dans toutes les connaissances que les utilisateurs retireraient de cet ordinateur.


Ce qui est drôle, cependant, c'est qu'après l'avoir inventé, mon directeur créatif, Chip, a dit:


«Oh, devine quoi, Rob. Vous venez de concevoir quelque chose que vous ne réalisiez pas. Le mot «octet» est un mot informatique. Et vous avez pris une bouchée d'Apple. »Je n'étais pas assez instruit en informatique pour voir cela au départ. Et j'étais comme, il y a un peu d'esprit qui va durer! Tout logo qui fait une blague ou vous engage de cette façon, vous vous en souviendrez. Et les couleurs arc-en-ciel étaient liées à l'USP de ce produit. L'ordinateur Apple était le seul à pouvoir afficher des images en couleur. »


Steve Jobs a regretté que de tels parallèles n'aient pas été établis dans les étapes conceptuelles. Interrogé directement par l'écrivain / acteur Stephen Fry si le logo a été inspiré par Turing, il a répondu: «Dieu, nous le souhaitons. C'est juste une coïncidence. "


La recherche continue du sens


Aujourd'hui encore, la spéculation continue. Outre le symbolisme du logo, certains artistes ont analysé visuellement la conception du logo. L'une des études les plus intéressantes est probablement celle du graphiste Thiago Barcelos qui a appliqué la séquence de Fibonacci, ou Golden Ratio, comme structure sous-jacente du logo. Son travail illustre l'une des raisons les plus subliminales pour lesquelles la marque d'Apple a pu résister à l'épreuve du temps, malgré son rythme d'innovation très rapide. Les gens du blog Edible Apple ont poussé un peu de plaisir avec cette idée, créant une maquette de ce à quoi les produits Apple actuels pourraient ressembler avec l'ancien logo arc-en-ciel.


Oeuf de Pâques: comment taper le logo Apple avec votre clavier


Sous Mac OS, maintenez les touches Maj et Option enfoncées, puis appuyez sur la lettre 'K', et une version postscript de la police apparaîtra, réduite et mise à l'échelle pour le bloc de texte que vous écrivez.

Les appareils iOS ont également la police intégrée, mais elle n'est pas aussi accessible avec un raccourci clavier. Heureusement, il existe une solution de contournement qui vous permettra d'invoquer l'icône à volonté.

Les utilisateurs de Windows peuvent ouvrir l'application Table des caractères. Appuyez sur les touches Windows + R du clavier pour ouvrir la fenêtre Exécuter, puis tapez le mot charmap et appuyez sur Entrée. Sélectionnez la police «Baskerville Old Face» dans le menu déroulant Police. Faites défiler un peu et vous verrez le logo Apple dans la liste des personnages. Sélectionnez le symbole du logo Apple, appuyez sur les boutons "Sélectionner" puis "Copier" pour copier le caractère Apple dans le presse-papiers.