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©2019 par xpert84. 

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Comment choisir les meilleures images de marque pour refléter votre personnalité?

Nous sommes bombardés d'images à partir du moment où nous nous réveillons jusqu'à la seconde où nous fermons les yeux. Nos téléphones, nos applications, nos pages de réseaux sociaux et même nos trajets domicile-travail sont pleins d'indices visuels que nous ne remarquons peut-être même pas - mais notre subconscient y prête définitivement attention.

 

En fait, nous prenons ce que nous voyons et formons des croyances sur les marques qui utilisent ces images, que nous le réalisions ou non. 


C'est parce que les images ont une forte emprise sur nos esprits; ils nous aident constamment à former des associations sur un produit, un service ou une marque, à travers les messages cohérents que nous recevons d'eux. 


C'est pourquoi, lors de la stratégie de marque, les entreprises ont un certain nombre d'outils dans leur panier de communication - et vous aussi. Il y a la voix de la marque , que vous utilisez pour parler à votre public. Il y a votre logo, votre palette de couleurs et votre slogan, qui sont utilisés pour favoriser les liens émotionnels avec les personnes qui interagissent avec vous. Et il y a des images de marque, qui sont les images que vous utilisez avec votre logo pour donner une expression visuelle à votre marque.   


Image de marque vs image de marque


Si vous confondez l'imagerie de marque avec l'image de marque, ne vous inquiétez pas - vous n'êtes pas seul. Malgré la similitude des termes, chacun renvoie à quelque chose de différent.


L'imagerie de marque est essentiellement un outil que votre marque utilise pour communiquer avec votre public cible. L'image de marque, d'autre part, est l'image globale qui a été peinte de votre marque au public, y compris sa réputation et comment elle est perçue par les autres. 


Considérez l'imagerie de votre marque comme l'un des éléments que vous utilisez pour exprimer votre identité de marque - contribuant à influencer votre image de marque totale.

En d'autres termes, l'imagerie fait partie de ce qui forme votre image de marque, mais elle fonctionne avec d'autres éléments (comme votre logo, votre voix de marque et votre stratégie de messagerie) pour brosser un tableau complet de votre marque.



Pourquoi l'imagerie de marque est-elle importante?

Il permet de fidéliser la clientèle.


C'est l'une des principales raisons pour lesquelles un logo est important ,  et cela s'applique également à l'imagerie de marque.


Les consommateurs prennent des décisions d'achat en fonction de leurs croyances sur une marque. Les gens qui sont éthiquement conscients iront chez Tom pour des chaussures; ceux qui veulent une voiture avec un bon kilométrage se dirigeront vers Toyota et prendront cette Prius. De même, si l'imagerie de votre marque peut transmettre un message spécifique sur votre entreprise, vos clients viendront à vous en fonction de leurs propres convictions sur ce que vous faites.


Cela crée une reconnaissance de marque.


Si vos images sont suffisamment cohérentes - que ce soit en termes de choix de couleurs, de décors ou même de types de personnes en vedette - vos clients viendront vous associer à ces images et vous repérer à un mile de distance. 


Il ajoute de la valeur à votre marque.


Vous créez l'histoire de votre marque, et c'est celle que vous racontez au monde. Peu importe si vous êtes une petite entreprise qui commence tout juste; si vous marquez votre entreprise de motos comme la plus fiable du comté, c'est finalement l'histoire que les clients vous raconteront également. L'imagerie stratégique de marque vous aidera à renforcer le message que votre marque est précieuse.  


Exemples d'images de marque Killer


Il est facile d'en parler quand il est abstrait et théorique, mais comment l'imagerie de marque sert-elle son objectif dans la pratique?


Jetons un coup d'œil à la façon dont certaines grandes entreprises l'utilisent pour faire passer leurs messages! 


Burt's Bees

Cette entreprise internationale de soins personnels a concentré ses produits sur la nature dès le premier jour. Que ce soit leurs fameux baumes à lèvres, leurs crèmes hydratantes pour les mains ou leur nouvelle ligne de maquillage, Burt's Bees s'en tient toujours à souligner son mantra: «Offrir aux clients la meilleure nature a à offrir.» 


Comment font-ils passer ce message? À travers l'imagerie de leur marque! De leur blog riche en images à leur compte Instagram, chaque image qu'ils utilisent dans leurs efforts de marque a un élément de nature. Parfois, c'est à travers un crayon à paupières tenu contre un fond d'arbres, tandis que dans d'autres, c'est un peu de miel accompagnant un gommage facial. 


Tiffany and Co.

Un exemple classique d'imagerie de marque bien faite, l'emblématique Tiffany and Co. est très spécifique dans les images qu'ils utilisent dans les communications. D'une police élégante et à empattement à un ruban luxueux sur toutes leurs boîtes, la plupart des images de leur marque présentent leurs produits de la manière la plus élégante possible.


Leur marque se concentre sur la «beauté intemporelle», en utilisant des couleurs et des modèles neutres pour dégager cette ambiance. Et, comme leur objectif de marque auto-déclaré est de «redéfinir les moments spéciaux de l'amour», vous les verrez sélectionner des images qui présentent des messages simples mais poignants avec leurs produits. Regardez ce qu'ils ont fait pour le mois de la fierté: 


Quelle que soit la scène ou l'occasion, ils s'assurent d'inclure l'emblématique Tiffany Blue (turquoise) dans chaque photo. En conséquence, leur public voit des messages résonnants comme "Believe in love", en relief avec élégance à côté des produits de Tiffany en arrière-plan, et ils peuvent s'imaginer incarner une élégance similaire alors qu'ils célèbrent leurs propres occasions spéciales.


Go Pro


Cette entreprise technologique a pour objectif de pouvoir emporter ses caméras partout où vous allez, peu importe le voyage. Chaque photo sur leur page Instagram crie l'aventure, avec des bleus profonds et naturels à la barre de chaque image (et l'orange contrastant occasionnellement pour refléter un soleil couchant ou un bâtiment attentif). 


Remarquez combien de ces photos sont prises du point de vue du sujet sur une photo; vous obtenez le guidon d'un vélo d'un point de vue, et une paire de genoux dans un autre. C'est la façon dont GoPro amène ses clients potentiels à s'imaginer derrière l'objectif de la caméra et à voir personnellement ces sites incroyables - ce qui les rend plus enclins à acheter les produits GoPro.


Lors du choix de votre propre image de marque


Choisir l'imagerie de marque n'est pas exactement une science, mais cela se rapproche assez. Avant de commencer à utiliser des visuels, il sera utile de définir des directives détaillant les images de marque «acceptables» pour votre entreprise, afin que vous - et d'autres - ayez une stratégie cohérente en place. 


Pour ce faire, commencez par repasser les éléments suivants: 


Buts.


N'oubliez pas que chaque image, couleur, icône ou illustration que vous mettez dans le monde contribuera à la perception mondiale de votre marque. Pour cette raison, vous devez choisir vos images avec intention. Demandez-vous quelles valeurs et quels messages vous souhaitez exprimer à travers le tableau et ce que vous souhaitez retirer de l'utilisation de chaque image spécifique. 


L'authentique vous.


Même si vous avez la partie expression vers le bas, les images correspondent-elles aux valeurs de votre marque? Pouvez-vous livrer l'expérience que vous promettez dans vos images?


L'esthétique est importante, mais elle ne suffit pas pour gagner à elle seule un public; afin de créer la fidélité à la marque décrite ci-dessus, votre public devra voir votre image de marque comme authentique et cohérente avec sa perception de votre marque. 


Couleurs.


Bien que vous n'ayez pas besoin de vous limiter, vous devez vous assurer que vos palettes de couleurs restent sur la marque. Les couleurs ont beaucoup de poids psychologique, car chaque personne a ses propres associations émotionnelles implicites avec différentes teintes.


Il est important de décider à l'avance quelle palette de couleurs est la bonne pour représenter votre marque (idéalement celle qui correspond à votre logo) et de faire en sorte que cette palette apparaisse de manière cohérente dans les images de votre marque. 


Formes.


Les formes géométriques ont leur propre influence sur notre subconscient, avec des significations universelles qui transcendent la géographie et les cultures du monde entier. Comme les couleurs, vous pouvez les utiliser pour susciter des réponses émotionnelles de votre public cible. 

Arrière-plans.


Comme Tiffany et GoPro, il est important de préparer le terrain pour votre public. N'oubliez pas qu'ils viendront associer votre produit / service aux scénarios dans lesquels vous les placerez, et que les décors sont tout aussi cruciaux pour transmettre certaines valeurs et messages.


Si l'accent mis sur la marque rend les gens heureux, vous souhaiterez peut-être inclure des visages souriants dans vos images de marque; si votre objectif est de provoquer la relaxation, pensez aux forêts, aux océans et à d'autres arrière-plans apaisants.  


Où devez-vous utiliser l'imagerie de marque?


Partout! Cependant, avant de vous lancer dans la création de nouvelles images pour votre marque, vous devez d'abord faire un audit des images actuelles que votre marque utilise. Assurez-vous de regarder tous les éléments suivants: 


- Bannières de couverture sociale

- En-têtes de blog 

- Images dans votre blog 

- En-têtes d'email

- Images par e-mail

- Sur votre site Web 

- Campagnes publicitaires 


En parcourant chaque image, demandez-vous: 


- À quand remonte la dernière fois que ceux-ci ont été mis à jour? 

- Les images sont-elles engageantes?

- Quelles images ont eu le plus de «likes» ou de réactions de votre public? 

- Quels types de messages vos images envoient-elles et le message est-il uniforme ou partout? 

- Y a-t-il des couleurs qui continuent à apparaître? Et les formes? 

- Vos images complètent-elles votre logo? 


Répondre à ces questions vous aidera à vous faire une idée de la direction que devrait prendre l'imagerie de votre marque. 


Cela dit, il est également important de garder le contexte à l'esprit. Étant donné que chaque plate-forme peut avoir des publics différents, il y aura des différences dans les types d'images qui résonneront à travers chacune. Assurez-vous de faire vos recherches et de trouver les meilleures pratiques de chacun.


Par exemple, sur Instagram, il y a plusieurs statistiques à connaître, comme ça: 


- Les images texturées obtiennent 79% plus de likes que les images à faible texture. 

- Les images avec une saturation inférieure obtiennent 18% de likes supplémentaires.

- Les images avec une couleur dominante ont de meilleurs taux d'engagement que celles avec plusieurs couleurs dominantes. 



Disons que vous voulez créer l'en-tête de couverture sociale parfait - à quoi devez-vous penser? 


Pour ceux qui ne sont pas sûrs, nous parlons des grandes images proéminentes qui figurent en haut des pages commerciales Facebook, Twitter, Pinterest et LinkedIn. Les photos de couverture se trouvent généralement à côté (ou derrière) une photo de profil plus petite, et les deux images sont destinées à travailler ensemble pour raconter une histoire de marque cohérente.


Ces images offrent une formidable opportunité d'utiliser des images de marque efficaces afin d'avoir une conversation continue avec votre public. Et cette section de vos pages de médias sociaux est l'endroit idéal pour changer vos images en fonction de la saison,

souhaiter à vos clients de bonnes vacances, refléter une vente ou une promotion à venir, ou simplement mettre en valeur la personnalité de votre entreprise.


Lorsque vous utilisez des images similaires de manière cohérente sur les réseaux sociaux, les gens pourront se connecter et se rapporter à votre marque, peu importe où ils interagissent avec vous.  


Pour créer l'en-tête de couverture parfait: 


- Restez dans les dimensions de chaque canal de médias sociaux pour lequel vous mettez à jour votre bannière. Par exemple, les images de couverture Facebook s'affichent à 820 par 312 pixels , mais elles fonctionneront à la fois pour la vue mobile et de bureau à 820 par 360 pixels. 


- Assurez la cohérence entre les couleurs et les polices de votre logo et ce qui apparaît sur vos images d'en-tête. N'oubliez pas que vous souhaitez que vos images fonctionnent ensemble, et cela inclut les détails les plus fins de chaque conception. Vous pouvez utiliser des applications de retouche photo comme Instasize pour jouer avec les styles de texte, les filtres, les outils de beauté et plus encore, pour vous assurer que vous créez une esthétique de marque cohérente avec des images cool! 


- Changez souvent d'images, en particulier lorsque les saisons changent, qu'une promotion est en cours ou que vous participez à un événement local.

Lorsque vous savez ce que vos besoins de marque et sont prêts à commencer à utiliser des images, t ici sont des tas de lieux pour trouver des photos libres stock .


Vous pouvez également envisager de faire équipe avec un photographe en échange des produits / services que vous proposez; ou (et ne me citez pas là-dessus) essayez de mettre en scène vos propres images. Nos téléphones sont tous équipés d'appareils photo de qualité professionnelle, et les filtres et les outils d'édition d'aujourd'hui peuvent créer des images de marque assez convaincantes!