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Comment le logo Adidas a gagné ses rayures ? (l'histoire derriére l'entreprise)


Histoire d'Adidas et de leur création de logo


Aujourd'hui, Adidas est l'une des sociétés de chaussures et de vêtements les plus populaires au monde. Récemment, ils sont même venus défier des gens comme le géant de la chaussure Nike, trouvant un moyen d'attirer de nouveaux clients à une époque où de nombreuses entreprises de l'industrie des vêtements de sport éprouvent des difficultés.


Comme pour toute entreprise de vêtements, le marketing intelligent et l'œil pour le design d'Adidas ont joué un rôle monumental dans leur succès, et dans cet article, nous allons jeter un œil à l'histoire d'Adidas, l'histoire du logo Adidas et le rôle que leur logo a joué dans leur stratégie marketing.


Les origines d'Adidas


Pour beaucoup, les origines d'Adidas peuvent entraîner un peu de controverse - le fondateur de la société Adolf Dassler a combattu aux côtés des Allemands pendant la Première Guerre mondiale et a rejoint le parti nazi pendant la Seconde Guerre mondiale. Après son retour de combats pendant la Première Guerre mondiale, Dassler a commencé à produire des chaussures de sport dans la cuisine de sa mère. Au début, il a été rejoint par son jeune frère Rudolf, mais après une chute, Rudolf a quitté l'entreprise et a fondé une entreprise qui serait plus tard l'un des rivaux les plus acharnés d'Adidas - Puma.


Adidas - puis Dassler Shoes - a eu sa première grande pause lorsque Adolf a conduit aux Jeux olympiques d'été de 1936 avec une valise remplie de crampons et a convaincu le sprinter Jesse Owens de les porter dans la compétition. Jesse Owens est devenu le premier afro-américain à recevoir un parrainage aux Jeux olympiques, et la popularité de Dassler Shoes a grimpé en flèche.


En 1947, Adolf a changé le nom de sa société en Adidas après son surnom «Adi». Il conserve le contrôle de l'entreprise jusqu'en 1987, date à laquelle il la revend à un investisseur français du nom de Bernard Tapie. Tapie a accéléré la production de chaussures Adidas, mais incapable de payer les intérêts sur le prêt qu'il a utilisé pour acheter l'entreprise, Tapie a vendu Adidas à Robert Louis -Dreyfus.


Adidas a changé de mains quelques fois de plus dans les années qui ont suivi, devenant de plus en plus performantes. Aujourd'hui, Adidas fournit des vêtements pour la NBA, la NFL et d'autres, et en 2016, la société a réalisé un chiffre d'affaires de 19,3 milliards d'euros. En cours de route, Adidas a mis à profit un marketing intelligent et la popularité de ses créations pour atteindre un tel succès, et au premier plan de ces créations se trouve le logo Adidas reconnaissable - un logo qu'ils ont acheté pour 1600 € et deux bouteilles de whisky.


Histoire du logo Adidas


Adidas est depuis longtemps célèbre pour son logo à trois bandes, mais ce n'était pas la première entreprise à utiliser le design. Le propriétaire original du logo était Karhu Sports. Cependant, Karhu Sports a été durement touché par la Seconde Guerre mondiale, et à court de capitaux, le propriétaire a accepté de vendre la marque Adidas à leur logo pour 1 600 € et deux bouteilles de whisky.

En 1971, la société a dévoilé le logo à trois bandes sous une forme qui ressemblait à une feuille qu'ils appelaient le «trèfle». Cette version a ensuite été remplacée par le logo actuel qui a la forme d'un triangle, bien que le logo trèfle puisse encore être trouvé sur certains produits Adidas.


1971: Le trèfle


Lorsque Adidas s'est développée sur les marchés des loisirs et de l'habillement, son célèbre logo trèfle a été développé. La marque a été choisie parmi plus de 100 idées proposées. Bien qu'il comprenait toujours les trois bandes, sa forme à trois feuilles est censée représenter respectivement les principales masses continentales des Amériques, de l'Europe et de l'Afrique et de l'Asie. Les lignes qui se croisent à travers les trois formes signifient la diversité.


Alors que le trèfle est devenu plus tard un symbole d'entreprise, c'est ce logo qui a été inscrit dans la conscience culturelle. Bob Marley, The Doors, The Sex Pistols, The Clash ont tous été pris en photo dans Adidas. Même David Bowie a été vu arborant la marque, et Run-DMC l'a célébrée en ne portant pas seulement les chaussures - ils ont même rappé sur `` My Adidas ''. Grâce au trèfle, l'entreprise n'était plus l'apanage des sportifs.


1997: Gamme d'équipements


Le trèfle étant un succès de mode, un nouveau logo était nécessaire pour les produits sportifs. Conçu à l'origine par le directeur créatif Peter Moore en 1990, le logo de performance a été initialement utilisé sur la gamme d'équipements de sport de l'entreprise. Les trois bandes proviennent directement de celles vues sur les premières chaussures de sport Adidas, mais forment également la forme d'une montagne, ce qui représente les défis auxquels les athlètes sont confrontés.



Cette conception - critiquée très tôt pour être fade et ennuyeuse - a été adoptée comme logo de l'entreprise en 1997 après qu'il a été décidé que le logo trèfle ne serait désormais utilisé que sur les produits du patrimoine; une gamme Originals qui comprend des modèles classiques tels que les baskets Stan Smith et Rod Laver.


2005: Marque verbale


La marque verbale utilisée par Adidas depuis 2005 remonte à la simplicité des trois bandes et est censée représenter la qualité et le leadership, et maintient la flexibilité pour l'avenir. Adidas est désormais une seule entreprise du groupe Adidas, qui comprend également Reebok et TaylorMade.


Mais l'emblématique trèfle perdure. C'est le trèfle qui inspire les sneakerheads et les fanatiques Originals. Construit sur les fondations des trois bandes, c'est tout ce qu'un bon logo sportif devrait être - discret, emblématique, cool. Comme tout grand design, il s'agit autant de fonction que de forme. Le trèfle est le logo qui a aidé Adidas à transcender l'arène sportive et à pénétrer tous les coins de la culture populaire.


Popularité du logo Adidas



Les entreprises de vêtements vivent et meurent par la popularité de leur design. Non seulement ils ont besoin que leur design soit attrayant pour les clients, mais ils doivent également qu'il soit immédiatement reconnaissable pour que les aspects les plus importants de leur stratégie marketing fonctionnent.


Par exemple, Adidas paie des sommes massives pour que ses chaussures soient portées par des athlètes professionnels de la NBA et au-delà. L'objectif est que les gens voient ces athlètes porter ces chaussures et soient inspirés de les acheter pour eux-mêmes. Cependant, lorsqu'un joueur de basket-ball de la NBA porte des chaussures Adidas sur le terrain, il n'y a aucune publicité indiquant qu'il les porte autre qu'un logo proéminent sur la chaussure. Adidas compte donc sur des personnes capables de reconnaître le logo en un instant pour que ces promotions fonctionnent.


Heureusement, le logo Adidas est en effet immédiatement reconnaissable. C'est un design simple qui a très peu changé au fil des ans et ne repose pas sur un texte difficile à voir pour le rendre reconnaissable.


S'il ne fait aucun doute que les gens achètent des vêtements Adidas pour sa qualité, c'est toujours le logo Adidas qui est le principal argument de vente de l'entreprise. Tous leurs vêtements comportent le logo emblématique sous une forme ou une autre, faisant du logo l'élément principal de leur conception de vêtements.


Mieux encore, Adidas a réussi à lier un message à son logo. Lorsque les gens voient des vêtements Adidas ou voient quelqu'un d'autre le porter, ils associent immédiatement les vêtements à la qualité et à l'athlétisme. C'est cette association qui fait que de nombreux clients reviennent encore et encore à Adidas.


Bien que de superbes logos de qualité soient importants pour toute entreprise, ils sont particulièrement importants pour des entreprises comme Adidas et Nike, qui ancrent toute leur stratégie marketing à leur logo. Étant donné le succès international de l'entreprise, Adidas est un excellent exemple du succès qu'un logo peut apporter à une entreprise lorsqu'elle est bien faite.