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Comment utiliser un slogan de logo (et quand l'éviter) ?

"Simplement fais-le."

"Penser différemment."

"Ce qui se passe à Vegas reste à Vegas."


Vous connaissez ces slogans? Il y a de fortes chances qu'ils surgissent parfois dans votre tête sans contexte ni raison. Peut-être que vous vous retrouvez même à y faire référence ou à les citer occasionnellement à des amis.

C'est le pouvoir des slogans: ils restent dans l'esprit des gens et, comme votre logo, deviennent une caractéristique emblématique de votre marque. Un grand slogan se propage comme une traînée de poudre et est un outil puissant pour renforcer la reconnaissance de la marque.

Bien que toutes les entreprises prospères n'aient pas de slogan de logo, développer un slogan accrocheur et mémorable est un moyen efficace de commercialiser votre marque.


Qu'est-ce qu'un slogan de logo?

Un slogan de logo, également appelé slogan, est un slogan qui communique un message sur votre marque.


L'objectif d'un slogan de logo est de transmettre la mission de votre entreprise d'une manière que le public se souviendra et identifiera. Ce faisant, un slogan vous aide à faire connaître vos produits et services et à accroître la notoriété de votre marque.


Les slogans peuvent prendre la forme d'une description claire du produit ou service de votre entreprise, ou d'une phrase accrocheuse qui évoque l'émotion de votre public.


Pour certaines entreprises, un slogan est l'occasion d'expliquer un produit. Prenez le slogan mémorable de M&M, "Fond dans la bouche, pas dans la main."

En revanche, le slogan de McDonald's - «Je l'aime» - exprime l'émotion. Il communique la façon dont le public se sent lorsqu'il mange dans la chaîne alimentaire.


Pourtant, d'autres sociétés utilisent des slogans à des fins différentes. Walgreens a récemment abandonné son slogan émotif - «Le coin du bonheur et de la santé» - au profit d'un slogan qui réaffirme sa crédibilité. Son slogan actuel , «Trusted since 1901», décrit la marque comme fiable, stable et fiable.


L'essentiel, quelle que soit la manière dont vous utilisez votre slogan, est de choisir un slogan accrocheur qui indique à votre public quelque chose d'important et de définissant votre marque.


Comment utiliser correctement un slogan de logo

Un slogan de logo a un immense pouvoir pour booster votre stratégie marketing s'il est correctement mis en œuvre. Voici quelques conseils pour vous guider dans votre réflexion sur votre slogan:


Décrivez votre produit.

Pour de nombreuses entreprises, un slogan de logo sert à décrire votre produit ou service. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises qui n'ont pas encore de reconnaissance de marque, telles que les petites entreprises et les startups émergentes.


Un restaurant familial, par exemple, pourrait bénéficier d'un simple slogan descriptif, comme «cuisine méditerranéenne maison». Le but d'un tel slogan est d'attirer le public en expliquant ce que propose le restaurant. Dans ce cas, une description simple de la nourriture pourrait être plus attrayante pour un public affamé qu'un slogan vague, quoique plus émotif.


Évoquez l'émotion.

«Eat Fresh» de Subway est à la fois descriptif et émotif; non seulement il décrit ce que la chaîne de sandwichs offre, mais il séduit également son public en invoquant des aliments frais et une vie saine.


D'autres slogans sont purement émotifs. Le slogan de Bank of America, «La vie est meilleure lorsque nous sommes connectés», évoque plusieurs attributs de la banque: la connectivité numérique, de solides relations avec les clients et un sentiment de communauté et de solidarité. Combinés, ces attributs transforment ce qui pourrait autrement sembler une entité commerciale éloignée en une entreprise amicale et accessible.


Le logo classique de L'Oréal Paris «Parce que ça vaut le coup» évoque également une puissante réponse émotionnelle de son public. L'achat de L'Oréal, le message implique, est autonomisant, et les femmes sont dignes de se faire plaisir avec leurs produits de beauté.


Gardez-le accrocheur.

Les meilleurs slogans sont faciles à retenir; ils ont un anneau et un flux particuliers, et ils ne dépassent généralement pas quatre ou cinq mots.

Les logos courts, comme «L'imagination au travail» de General Electric sont mémorables et concis.

D'autres logos sont accrocheurs car ils utilisent des rimes, des répétitions ou des jeux de mots:


«Peut-être qu'elle est née avec ça. Peut-être que c'est Maybelline »met en évidence le jeu entre les mots« peut-être »et« Maybelline »pour souligner le nom de marque de l'entreprise.

Le slogan de Bounty, «The Quicker Picker Upper» emploie des rimes et un langage ludique pour faire ressortir leur marque de serviettes en papier.


«Shave time» de Dollar Shave Club. Shave money »utilise à la fois des jeux de mots et des répétitions pour décrire son entreprise tout en expliquant ses avantages en termes d'économies.


Choisissez la bonne association de polices.

Lors du choix d'un slogan, la moitié du travail le crée; l'autre moitié cherche à représenter ce slogan sur votre logo.


Vous aurez besoin du nom de votre entreprise et du slogan de votre logo dans différentes polices afin de les différencier les uns des autres. Cependant, vous devez faire attention aux polices que vous associez. Si vous choisissez des polices trop occupées ou qui s'affrontent autrement, votre logo apparaîtra alambiqué et difficile à lire.


Lors du couplage de polices , la règle d'or est de regrouper les polices contrastées. Essayez d'associer une police serif à un sans serif. Mélangez également les poids et les tailles pour établir une hiérarchie entre le nom de votre entreprise et le slogan du logo.

Assurez-vous d'utiliser des polices clairement lisibles, surtout si votre slogan sera écrit en petites lettres. N'hésitez pas à utiliser une police de script pour le nom de votre entreprise, mais respectez une police claire et minimaliste pour votre slogan.


Ce qu'il faut éviter lors du choix d'un slogan de logo

Maintenant que vous connaissez les éléments de base pour créer un grand slogan de logo, vous devez également savoir quoi éviter:


Débordement et longueur

La verbosité excessive est le plus grand non-non du slogan du logo. Premièrement, un slogan trop long et trop descriptif ne sera pas du tout un slogan; ce sera une description. Deuxièmement, un tel slogan ne trouvera sa place nulle part. Cela ne va pas bien paraître sur votre site Web ou votre matériel marketing, et ça ne va certainement pas bien paraître sur le logo de votre marque.


Pour garder votre slogan concis , réduisez votre slogan souhaité uniquement aux mots clés les plus importants. Vérifiez les endroits où vous utilisez un choix de mots redondants ou où vous pouvez remplacer la voix passive par la voix active.


Un manque de but

Bien que les slogans soient utiles, vous devez éviter de créer un slogan juste pour en avoir un.

Un slogan doit avoir un but. Si votre slogan est dénué de sens, hors de propos ou n'a tout simplement pas de sens, ce ne sera qu'un fléau pour votre marque.


Le slogan de Time Warner Cable «Enjoy better» consiste en des mots faibles et indéfinissables qui ne disent rien sur la marque de l'entreprise. Non seulement cela, mais l'expression «mieux profiter» n'a guère de sens. De quoi sommes-nous censés profiter? Et en quoi est-ce censé être mieux?


Ai-je besoin d'un slogan de logo?

Aussi efficace qu'un slogan soit, vous n'en aurez peut-être pas besoin si vous avez déjà une stratégie de marque puissante ou si vous ne pouvez tout simplement pas investir le temps et les ressources sur un slogan. De nombreuses marques célèbres, dont Starbucks, Google et Uber, ont connu le succès sans utiliser de slogan.


N'oubliez pas que vous pouvez également créer des slogans pour votre entreprise sans les inclure dans la conception de votre logo. Même si votre slogan ne correspond pas visuellement à la conception de votre logo, vous bénéficiez toujours de l'utilisation du slogan sur les pages de votre site Web, les cartes de visite, l'emballage des produits, etc.


À vous


Si vous décidez d'utiliser un slogan de logo, gardez à l'esprit les meilleures pratiques du slogan de logo.


Rappelles toi:


- Votre slogan a besoin d'un but. Il peut décrire votre entreprise, susciter des émotions ou les deux.


- Votre slogan doit être accrocheur. Gardez-le vigoureux et utilisez des appareils rhétoriques comme la rime, la répétition et le jeu de mots pour le rendre net et mémorable.


Une fois que vous avez choisi le bon slogan, décidez de la manière dont vous allez l'intégrer à votre marque. Utilisez votre slogan sur les pages du site Web et les supports marketing, et essayez de l'intégrer dans la conception de votre logo pour communiquer encore plus de sens avec votre logo.