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Explication simple et facile de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)

Aujourd'hui, je vais fournir une explication simplifiée de très haut niveau de l'optimisation des moteurs de recherche et de certains des principaux facteurs pouvant avoir une incidence positive sur les résultats de référencement d'une organisation.


Qu'est ce que le SEO?



Dans sa forme la plus simple, l’optimisation des moteurs de recherche est tout ce qui est fait pour améliorer le classement d’un site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Pour la plupart des entreprises, l’objectif est d’accroître la visibilité ou le trafic de leurs sites Web. Pour ce faire, les mots-clés ou les expressions de recherche ciblés sur des moteurs de recherche tels que Google et Bing feront de même.


Pour une définition un peu plus approfondie, Webopedia définit le référencement comme étant «une méthodologie de stratégies, de techniques et de tactiques permettant d’augmenter le nombre de visiteurs sur un site Web en obtenant un classement élevé dans la page de résultats de recherche d’un moteur de recherche (SERP), notamment: Google, Bing, Yahoo et d'autres moteurs de recherche. "


Indépendamment de la définition exacte que vous préférez, si vous avez un site Web et souhaitez que les gens le trouvent et le voient, optimisez votre site.


Quels facteurs ont une incidence sur l'emplacement de mon site Web dans les résultats des moteurs de recherche (degré d'optimisation de mon site)?



Recherche par mot clé:


Dans le sens le plus strict, la recherche par mot clé ou par phrase clé n’est pas un facteur de succès mais une condition préalable. Avant de vous demander si votre site Web est optimisé, vous devez d'abord savoir pour quoi vous souhaitez qu'il soit optimisé. La première étape du classement ou de la priorisation des mots-clés ou expressions consiste à comprendre comment votre public cible recherche vos produits ou services. Une fois que vous avez effectué des recherches de base sur la fréquence à laquelle votre public utilise différents termes de recherche, vous pouvez ensuite hiérarchiser les termes pour lesquels vous souhaitez que votre site Web apparaisse dans les résultats des moteurs de recherche. Une fois que vous savez ce que vous ciblez, vous pouvez alors commencer à vous demander comment optimiser votre site pour ces termes.


Optimisation sur site:


Un moyen simple de comprendre les facteurs qui influent sur l'optimisation de votre site Web consiste à examiner les tactiques utilisées ou faisant partie de votre site Web par rapport aux stratégies utilisées ailleurs (optimisation hors site). À mon avis, les facteurs de référencement sur site ou sur la page peuvent avoir le plus grand impact pour la plupart des petites organisations et devraient être votre première priorité. Si vous n’avez pas bien utilisé les tactiques de base sur site, les stratégies hors site auront moins d’impact. Bien que l’optimisation sur site réussie comporte de nombreux éléments, je les répartirai en quatre facteurs de réussite:



1. Contenu et architecture de contenu - Tout commence par le contenu lorsqu'il s'agit de l'efficacité du site Web, y compris le référencement. Votre site fournit-il un contenu pertinent et utile lié aux termes de recherche que vous ciblez? Votre sitemap est-il structuré de manière à trouver facilement du contenu et comprend-il des pages / contenus liés à tous vos mots-clés et expressions prioritaires? Ce sont les bases et par où vous devriez commencer. N'oubliez pas que l'objectif des moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo, etc.) est de fournir les sites Web les plus pertinents (avec le meilleur contenu) en fonction de ce que les gens recherchent. C'est comme ça qu'ils font leur argent.


2. Éléments fondamentaux et meilleures pratiques - Ce domaine est essentiel pour toute organisation concevant et développant un nouveau site Web, car vous devez vous assurer que votre agence de marketing numérique ou votre firme de développement de sites Web comprend l’optimisation des sites Web et inclut la mise en œuvre du référencement dans votre budget.


Les éléments fondamentaux sont ce que j’ai considéré comme le blocage et la résolution du problème de l’optimisation du site. Ils incluent des éléments tels que l’architecture du site Web, la structure des URL, la vitesse du site Web et le temps de chargement de la page, la possibilité pour les moteurs de recherche d’analyser votre site Web, le HTML et les métadonnées, notamment les balises de titre de page et les en-têtes. (H1, H2, etc.), méta-descriptions et structure de blog. Il est également important de sélectionner un système de gestion de contenu (CMS) conçu avec l'optimisation du référencement. La gestion des éléments de base est donc simple après le lancement.


3. Développement de sites Web pour les mobiles - Cela aurait pu être inclus dans les éléments de base, mais à mon avis, il est suffisamment important pour figurer parmi les facteurs de réussite distincts. Environ 50% de la navigation sur le site Web est maintenant effectuée sur des appareils mobiles (téléphones, montres, tablettes, etc.). Il est donc essentiel pour l'engagement et les conversions, ainsi que pour l'optimisation du site Web, que votre site soit compatible avec les appareils mobiles. Début 2015, Google a officiellement commencé à pénaliser les sites non mobiles dans leur algorithme de classement, poussant les navigateurs Web vers des sites plus faciles à naviguer et à utiliser.


4. Contenu de marketing (mises à jour en cours) - Les trois premiers composants de l'optimisation sur site énumérés ci-dessus sont directement liés à la conception et au développement de votre site Web de la bonne manière. Mais ce n'est que le début. Lorsque vous développez votre site Web et votre stratégie de marketing numérique, vous devez également vous concentrer sur votre plan de marketing de contenu à long terme, en réfléchissant à la manière dont votre site Web peut devenir votre moteur de marketing et en déterminant le type de contenu le mieux adapté à votre situation (blogs, vidéos, réseaux sociaux, etc.). documents, études de cas, etc.). Les sites Web mis à jour fréquemment et proposant un nouveau contenu pertinent seront considérés comme des experts dans leur domaine, à la fois par les visiteurs du site et par les moteurs de recherche. Le message doit toujours être qu'un contenu fort ajoute de la crédibilité à votre organisation et génère également des résultats de recherche améliorés - ils vont de pair. Et comme je l’ai mentionné ci-dessus, veillez à disposer d’une solution de gestion de contenu à la fois fonctionnelle et facile à utiliser.


Optimisation hors site:


L’optimisation hors site (ou hors page) fait référence à toutes les stratégies ou tactiques exécutées ailleurs qu’à votre propre site Web, mais qui ont un impact positif sur le classement des moteurs de recherche de votre site Web. Comme je l’ai mentionné ci-dessus, je vous suggérerais d’abord d'optimiser votre site, car cette base permettra d’obtenir de meilleurs résultats pour vos efforts hors page. Une fois que vous avez établi cette base de référence, des tactiques hors site peuvent aider votre site à passer au niveau supérieur.



1. Liens vers votre site Web - Un moyen simple de réfléchir aux liens vers votre site Web consiste à ce que chaque lien provenant d'un site réputé et pertinent (pour vos cibles de mots clés) équivaut à un vote pour votre site qui s'affiche plus haut sur les pages de résultats de recherche. Mais dans ce cas, tous les votes ne sont pas égaux. Un lien provenant d'une autorité supérieure, un site Web de confiance vaut plus qu'un lien provenant d'un site qui ne compte que quelques abonnés. Donc, si mon site Web vend des t-shirts des Lakers, je préférerais de plus avoir un lien NBA.com vers mon site que touchdownshop.fr. Il est également avantageux que les liens ou le texte d'ancrage sur votre site incluent les mots clés que vous ciblez, car ces mots clés dans le texte d'ancrage sont un indicateur pour les moteurs de recherche quant au sujet de la page associée.


2. Marketing social - Les initiatives de marketing social soutiennent les objectifs d’optimisation des moteurs de recherche de différentes manières. Premièrement, les sites sociaux fournissent des liens pertinents vers votre site Web, bien que pas toujours fiables et faisant autorité, ce qui, comme je l’ai mentionné plus haut, est bénéfique. Deuxièmement, les sites sociaux sont un endroit idéal pour publier du contenu de votre site Web ou un nouveau contenu en rapport avec votre site. Vos abonnés peuvent alors partager ce contenu, créant ainsi une plus grande visibilité et des liens supplémentaires vers votre site. Enfin, les moteurs de recherche traquent maintenant l'influence sociale pour elle-même, pas seulement pour la valeur du lien. Les organisations ayant des liens sociaux, des partages sociaux, des likes similaires, etc. significatifs auront un impact positif sur les résultats de référencement De plus, si des influenceurs respectés sur les médias sociaux (avec une solide réputation) partagent votre contenu, cela profitera également à l'optimisation de votre site.


Mais si vous y réfléchissez, votre succès sur le marketing social sera probablement directement lié à votre contenu. Un contenu fort sera consommé et partagé socialement, ajoutant de la valeur via des liens, des partages, de la crédibilité et de la visibilité!




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