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9 façons puissantes qui auront un impact sur votre marque

Le design est la pierre angulaire de toute l'expérience de la marque. C'est le secret d'un marketing efficace, il enrichit le contenu de votre marque et fait ressortir vos produits. En d'autres termes, le design est la force unificatrice derrière chaque aspect de votre entreprise, transformant votre entreprise en une marque cohérente et reconnaissable.


Un excellent design établit l'identité et la réputation de votre entreprise et améliore la façon dont les consommateurs pensent de votre marque.


Vous voulez savoir comment? Voici 9 façons dont le design a un impact positif sur votre marque:


1. Le design rend votre marque mémorable.

Une conception cohérente sur tous vos produits et plates-formes confère à votre marque une apparence et une convivialité particulières - et cette apparence constitue la base de votre identité de marque.


Les consommateurs sont plus susceptibles de se souvenir de leurs interactions avec votre entreprise lorsque votre conception est attrayante et unique. Un logo, un site Web ou une conception de produit médiocres rend votre marque moins mémorable et difficile à différencier de la concurrence.


D'un autre côté, un superbe design - un logo accrocheur, une combinaison de couleurs distincte , un emballage de produit attrayant, une interface Web conviviale - génère des interactions de marque mémorables.


Le look élégant, convivial et simple d’ Apple est un excellent exemple de conception inoubliable. Le logo Apple minimaliste (avec le morceau manquant effronté), le schéma de couleurs tout aussi simple et les magasins de verre élégants d'Apple ont transformé l'entreprise d'une entreprise de technologie en une marque emblématique dont tout le monde a entendu parler.


2. Le design rend votre marque digne de confiance.

Avez-vous déjà quitté un site Web parce qu'il avait une interface utilisateur (interface utilisateur) peu attrayante ou obsolète? Une recherche de l'Université de Stanford a révélé que 75% des utilisateurs jugent la crédibilité d'une marque sur la base de la conception de son site Web.


Même lorsque votre entreprise propose un excellent produit, il est difficile pour les utilisateurs de croire en votre marque si elle manque d'attrait visuel. Si vous ne faites pas d'effort dans votre conception, les utilisateurs pensent, combien d'efforts mettez-vous vraiment dans votre produit?


Un excellent design, que ce soit sur votre site Web, sur les pages de médias sociaux ou sur l'emballage des produits, renforce la confiance de votre public. Bien que le lien entre le design et la confiance puisse sembler peu intuitif, avoir une marque bien conçue est une grande partie de l'établissement de la crédibilité.


3. Le design détermine les premières impressions.

De nos jours, les consommateurs sont motivés par des décisions prises en une fraction de seconde. Des études ont montré que les consommateurs se font une opinion sur une page Web en seulement 50 millisecondes - ce qui signifie que votre conception doit faire bonne impression au premier coup d'œil.


Pourquoi est-ce important?


C'est simple. Si votre marque semble bonne, les utilisateurs s'attarderont et envisageront un achat. Si ce n'est pas attrayant, les utilisateurs iront immédiatement ailleurs pour obtenir ce dont ils ont besoin.


Même avant que les consommateurs ne sachent quoi que ce soit sur votre produit, la conception de votre site Web, des pages de médias sociaux et des annonces peut déterminer instantanément si un client choisit le produit d'un concurrent plutôt que le vôtre.


4. Le design met en valeur votre personnalité.

Le design a le pouvoir de donner aux consommateurs un aperçu immédiat de la personnalité de votre marque ou des traits de caractère «humains» qui décrivent le mieux votre marque.


Votre entreprise est-elle élégante et moderne? Audacieux et robuste? Jeune et énergique?


Chaque aspect de votre conception, de votre logo à vos choix de polices en passant par votre palette de couleurs, a le pouvoir de communiquer la personnalité de votre entreprise et d'attirer le bon public en conséquence.


Le slogan Just Do It de Nike et son logo en forme de coche rapide dépeignent la marque de vêtements de sport comme étant compétitive, dynamique et inspirante. Ces éléments visuels mettent en valeur la personnalité de Nike dès le premier moment où un consommateur interagit avec la marque.


5. Le design communique vos promesses et vos valeurs.

Tout comme le design a le pouvoir de communiquer votre personnalité, il a également le pouvoir de communiquer la promesse de votre marque et les valeurs de l'entreprise. En retour, cela vous aide à parler à votre public cible, des clients qui partagent vos valeurs et se sentent inspirés par la promesse de votre marque.


Un bon design ne met pas seulement en valeur votre produit; il ajoute également du sens à votre produit. Pourquoi votre marque fait-elle ce qu'elle fait? De quoi votre entreprise se soucie-t-elle? Quelles promesses faites-vous à vos clients? Lorsque ces réponses résonneront auprès de votre public cible et seront immédiatement visibles dans votre conception, vous attirerez les bons clients pour votre marque.


La société américaine de vêtements ModCloth utilise le design pour montrer sa valeur de mode gaie et sans prétention. La police rétro de la société fait allusion à son penchant pour les vêtements vintage originaux, tandis que sa palette de couleurs rose clair subtile attire les utilisateurs avec un style de vêtements doux, amical et féminin.


6. Le design rend votre marque conviviale.

L'expérience que vos utilisateurs ont d'interagir avec votre marque va faire ou défaire le succès de votre entreprise. Une grande partie de cette expérience utilisateur est, vous l'aurez deviné, le design. Une conception réussie signifie une excellente expérience utilisateur tout au long du parcours client, en commençant par votre site Web et tout au long de l'entonnoir marketing jusqu'à l'achat.  


Votre objectif, en tant qu'entreprise ayant l'intention de convertir des prospects et de motiver les achats des clients, est de rendre le parcours client le plus fluide possible. Plus le parcours client est fluide, plus ils sont susceptibles de s'engager avec votre entreprise et d'acheter vos produits.


Un excellent design est à la fois attrayant et fonctionnel, plaisant visuellement à vos clients, les encourageant à s'engager et les guidant à travers l'entonnoir de marketing d'une manière fluide, simple et avec vos utilisateurs au centre.


7. La conception motive les achats des clients.

Une conception efficace convertit les prospects et les prospects en clients. Un logo accrocheur, une annonce significative et un site Web attrayant attirent des clients potentiels dans votre entreprise.


Un contenu attrayant - avec un espace blanc, des images et des vidéos stratégiquement placées, des thèmes visuels attrayants et une interface facile à lire - maintient le public sur votre site et le fait tomber amoureux de votre marque.


8. La conception définit les attentes.

La façon dont nous percevons un produit dépend en partie de nos attentes. De nombreux consommateurs sont dédiés à une entreprise avant même d'essayer ses produits, car ils savent au préalable que la marque est censée être bonne.


Le secret de la construction de ce type de réputation, qui rend votre entreprise universelle, incontestablement sympathique, réside dans la conception efficace de la marque. Lorsque vous avez un excellent design dans vos magasins, l'emballage de vos produits, votre site Web et tout le reste, vous vous construisez une excellente réputation et lorsque vous vous construisez une excellente réputation, vous définissez des attentes élevées des consommateurs.

Vous gagnez des admirateurs qui n'ont pas encore essayé votre produit, mais qui restent attachés à votre marque de toute façon.


Vous pouvez considérer cela comme une sorte d' effet placebo . L'efficacité d'une pilule antibiotique, même fausse, est le produit de nos attentes - de ce que nous savons qu'une pilule antibiotique devrait faire.


Il en va de même pour les marques: Starbucks est une marque bien-aimée, pas nécessairement parce que son café a bon goût, mais parce que nous nous attendons à ce qu'il soit bon. Louis Vuitton est une marque bien-aimée, pas nécessairement parce que ses sacs à main sont différents ou meilleurs que les autres sacs à main, mais parce que nous nous attendons à ce qu'ils soient.


Ces entreprises ont défini les attentes des consommateurs en maîtrisant l'art du design de marque. Ils réfléchissent beaucoup à la façon dont ils conçoivent leurs magasins et à la façon dont ils présentent leurs produits.


9. Le design élève votre produit.

Un bon design n'a pas nécessairement besoin d'être quelque chose d'audacieux ou hors de l'ordinaire. En fait, le design ne doit jamais parler de lui-même. Il devrait parler pour votre produit, et il devrait élever tranquillement votre produit pour le faire ressortir.


Netflix est un excellent exemple d'une marque au design imperceptible, mais très efficace. Les clients adorent Netflix pour sa large sélection de films et d'émissions de télévision, sa capacité de navigation simple et intuitive et son outil de recommandations.


Très peu de clients indiquent que la récente refonte du site Web de Netflix est leur aspect préféré de la marque, mais le design est la base de toutes leurs expériences client préférées. La conception de Netflix est savamment invisible; il met un excellent contenu et une expérience utilisateur au cœur de la marque.


À vous

Le design est ce qui rend votre marque mémorable et crédible. Il construit la réputation de votre marque et définit les attentes des clients. Il améliore votre produit et rend l'interaction client transparente, engageante et conviviale.


Il met en valeur la personnalité et les valeurs de votre marque afin d'attirer les bons clients, ceux qui résonnent le plus avec votre marque et qui achèteront à maintes reprises.


Le marketing, les ventes, la création de produits et le développement de sites Web ne signifient rien sans un bon design de marque. Si vous n'avez pas déjà de stratégie de conception claire pour votre entreprise, il est temps de faire de la conception une priorité.