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Facebook a un nouveau logo et c'est un exemple parfait de pourquoi Mark Zuckerberg ne l'obtient pas.

Mis à jour : 18 déc 2019


Changer de marque ne change rien à votre entreprise, et c'est le problème.


Facebook vient d'annoncer qu'il a un nouveau logo. Cela peut sembler anodin ou constituer un changement majeur, selon votre point de vue, mais la modification de votre logo n'est pas une tâche à la légère pour une entreprise comme Facebook. En réalité, dans le cas de Facebook, la raison pour laquelle la société a estimé nécessaire de redéfinir sa marque n'est pas tout à fait claire.


Voici ce que je veux dire: Du point de vue de la marque, c'est en fait un excellent exemple de la raison pour laquelle votre logo n'est pas votre marque. Votre marque n'est pas quelque chose que vous collez sur un site Web ou sur une carte de visite. Votre marque est ce que les gens pensent de votre entreprise. Aucun logo ne changera cela, surtout après des semaines de mauvaise presse et de gêne pour le public.




C'est la partie que Mark Zuckerberg ne comprend pas.


L'annonce de Facebook a été annoncée dans un article de blog indiquant que le réseau social "actualise l'image de marque de notre société pour préciser les produits provenant de Facebook. Nous introduisons un nouveau logo de société et distinguons encore plus la société Facebook de l'application Facebook, qui garder sa propre marque. "


Donc, Facebook semble penser que les gens pensent que l'application Facebook est différente de celle de Facebook. Notez combien de fois je viens d'écrire Facebook? C'est presque comme s'il s'agissait de Facebook. Ce qui vous dit tout ce que vous devez savoir sur ce à quoi Facebook pense - Facebook.


Exemple: Facebook renforce de plus en plus son image de marque dans ses autres applications, y compris Instagram. D'une manière ou d'une autre, il est très important de savoir que Instagram et WhatsApp font partie de Facebook.




Voici pourquoi:


L'Amérique a une relation d'amour / haine avec Facebook. Nous aimons le fait que cela nous permette de connecter des personnes que nous ne voyons pas régulièrement. Nous aimons le fait que cela nous permette de rester en contact avec la famille ou les amis, ou de communiquer avec des collègues. Et nous aimons le fait qu’il s’agisse d’un outil puissant pour la promotion de votre entreprise auprès du bon public. C'est génial, mais il y a l'autre côté de Facebook.


Nous détestons le fait que Facebook semble constamment chercher des moyens d’absorber davantage d’informations personnelles. Nous détestons le fait qu'il protège si mal notre vie privée et nos données. Nous détestons le fait qu’il piste essentiellement tout ce que nous faisons en ligne. Nous détestons que chaque jour Facebook introduit quelque chose de nouveau qui semble complètement ignorer le fait que non, nous ne voulons pas d'une caméra Facebook dans notre salon qui puisse regarder et écouter ce que nous faisons chez nous.


Oh, et nous détestons vraiment que la société gagne énormément d’argent, tout en ignorant les responsabilités fondamentales telles que la protection de nos informations. Et puis, il y a le fait que l'entreprise censure ce que nous obtenons en la contrôlant avec un algorithme. À moins, bien sûr, que vous souhaitiez diffuser une fausse annonce politique. Ensuite, ils le montreront à tout le monde tant que votre chèque sera libéré.


Mark Zuckerberg voudrait que vous ignoriez simplement ces deux derniers paragraphes et se concentrent plutôt sur la qualité de la société qu'il a créée est de "connecter le monde" ou quelque chose du genre. Connecter le monde est assez lucratif.


Regardez, Facebook a de vrais problèmes. Il est soumis à un contrôle minutieux sur divers scandales relatifs à la vie privée, à des préoccupations anticoncurrentielles et à une idée mal conçue selon laquelle les gens feront confiance à Facebook pour lancer une monnaie numérique. Tous ces problèmes ont un dénominateur commun: la conviction de Zuckerberg que Facebook est bon pour le monde, quels que soient les dommages collatéraux.


J'ai déjà expliqué que le plus gros problème de Facebook est que Zuckerberg est un vrai croyant, ce qui signifie qu'il ne voit pas Facebook tel qu'il est, mais seulement tel qu'il l'imagine. C'est un problème, et ce n'est pas un problème que vous pouvez résoudre avec un nouveau logo.


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