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Histoire du logo Nike: sa signification et sa photo au moment de la création


La forme de l'aile, qui représente la société Nike, est très illustrative et n'a pas besoin d'être commentée davantage. C'est connu de tous. Il est difficile d'imaginer qu'avant le logo Nike n'existait pas du tout. Depuis 1963, lorsque le coureur amateur Phil Knight a fait les premiers pas vers la création d'un futur empire, il a fallu 8 ans pour créer un logo Nike . L'élève, qui vend des baskets japonaises dans le coffre de sa voiture, ne s'est probablement pas rendu compte qu'un jour, sa petite entreprise deviendrait l'une des marques de sport les plus brillantes au monde.


Le début d'un voyage


Le choix du Phil n'était pas aléatoire. Le jeune homme était très sportif. Il a amélioré ses compétences et s'est intéressé aux nouveaux produits de sport. À cette époque, la pénurie de chaussures de sport abordables était un problème important pour lui et pour les autres. La place sur le marché était occupée par des marques étrangères chères comme Adidas, ou des chaussures bon marché et inconfortables.


Knight cherchait sérieusement des alternatives et il tourna son attention vers le Japon sans hésitation. Il s'intéressait à l'industrie de ce pays tout en étudiant à l'université. Son idée était de fournir des baskets japonaises bon marché aux États-Unis, et elles seraient disponibles pour un large public.


Phil Knight s'est rendu au Japon en 1962 et a conclu un accord avec une entreprise locale, et un an plus tard, il a vendu le premier lot dans son pays d'origine. À cette époque, son entreprise s'appelait Blue Ribbon Sports. L'entrepreneur n'a pas trop réfléchi à ce nom. Au début, Knight annonçait des chaussures à des sportifs familiers, mais bientôt la vague d'intérêt pour ses produits a commencé à croître.


Les bons bénéfices et les retours positifs ont soulevé la question de leur propre production. La tendance sociale croissante pour un mode de vie sain a servi d'argument supplémentaire en faveur de cette opportunité. Cependant, Phil avait besoin d'un nom plus concis pour créer une nouvelle entreprise, ainsi que d'un logo mémorable.


Le nom de Nike est venu au collègue de Knight, Jeff Johnson, qui a vu la déesse grecque Nike dans un rêve. Son image a été l'un des points de référence pour la création d'un logo. Knight a rencontré la créatrice Carolyn Davidson (la future créatrice du logo légendaire) lors de ses études à l'Université de Portland.


Il lui demandait de l'aide de temps en temps, alors qu'il venait de démarrer une entreprise, et en 1971, il a confié une mission plus importante à l'étudiant. Phil voulait qu'elle crée un logo d'entreprise et a donné les exigences du logo: dynamisme, bonne perception visuelle sur les chaussures et différence avec d'autres marques bien connues.


La forme de l' aile n'était pas la première idée de Davidson. Elle a créé plusieurs croquis à la fois. Selon la légende, la créatrice a tracé avec colère une ligne sur un morceau de papier, insatisfaite de ses idées de travail. Et en conséquence, le Swoosh a été inventé. D'une manière ou d'une autre, mais les actionnaires ont choisi ce signe particulier comme logo. Phil Knight dédaignait ce logo; il a dit que ce n'était pas ce dont il rêvait. Carolyn Davidson n'a été payée que 35 dollars pour son travail.


Le fondateur de la société Nike ne pouvait même pas penser à cela, au fil des ans, il se fera tatouer avec un symbole qui le mettra vraiment sur la carte. Le créateur du logo Nike a reçu une bague précieuse avec le Swoosh en récompense, ainsi que 500 actions de la société, ce fut un prix énorme, quoique tardif. Le montant exact des actions est encore inconnu, mais il dépasse aujourd'hui le million de dollars. En se souvenant de cette histoire, les fans de l'entreprise plaisantent souvent sur le fait que les pigistes ne devraient pas avoir peur des commandes mal payées. Personne ne sait jamais vraiment comment les choses vont se passer.


Message sémantique


Le nouveau symbole apparu a été interprété différemment. Selon Carolyn Davidson elle-même, la ligne représente l'aile Nike de la déesse, qui a donné un nom à la marque. Nike symbolisait la victoire dans la Grèce antique et patronnait les athlètes. Les actionnaires ont initialement interprété le logo comme un ruban. Cependant, l'entreprise a été fondée pour produire des baskets, ce qui signifie que l'objectif était de lier le logo à la vitesse et à l'énergie.


Le Swoosh, désormais connu du monde entier, transmet le son à grande vitesse (comme le sifflement du vent). C'est un symbole de mouvement éternel et continu. Dans le même temps, la forme de l'aile a été conçue pour stimuler les athlètes à l'action et aux réalisations, comme le slogan «Just do it» qui est apparu plus tard. Nike est l'une des rares entreprises où le logo a son propre nom unique qui n'est associé à rien d'autre.


Prochaine étape pour le symbole


Malgré le fait que les chaussures avec ce logo soient en vente presque immédiatement après sa création, le symbole n'est officiellement devenu une marque qu'en 1995. Swoosh simple et concis s'est avéré être l'un des logos les plus persistants de l'histoire . Il est resté presque inchangé pendant des décennies avec quelques modifications mineures. Initialement, la forme de l'aile avait un contour noir et une transparence interne, et le nom Nike était écrit sur le lettrage manuscrit lisse. Après 7 ans, le logo a été finalisé: le Swoosh a légèrement changé de virage, est légèrement flou et est devenu noir. L'inscription Nike a été placée au-dessus de l'image, et sa police est devenue plus sobre et symétrique.



Le logo n'a subi que des révisions mineures. Dans quelques années, la police et le symbole se sont légèrement étendus. Les concepteurs ont utilisé du blanc sur fond noir. Et l'événement principal de l'histoire du logo Nike s'est produit en 1995. L'inscription Nike a été perdue et il ne restait plus que la forme de l'aile. À cette époque, l'emblème était devenu si populaire et reconnaissable qu'il n'y avait plus besoin du nom de l'entreprise. Aujourd'hui, c'est toujours le logo Nike. Quiconque voit le célèbre Swoosh sur des vêtements de sport et des chaussures reconnaîtra la marque associée.


Logo Nike aujourd'hui


Nike a toujours gagné le titre de marque de sport numéro 1 dans le monde, malgré le fait que la société n'a pas réussi à battre Adidas en popularité auprès des joueurs de football. Aujourd'hui, le Swoosh est considéré comme le logo le plus reconnaissable parmi les acheteurs et les athlètes. On le voit non seulement sur des baskets, mais aussi sur des shorts, des t-shirts, des vestes, des casquettes et des équipements sportifs. De temps en temps, la société organise des promotions, publiant des produits avec différents mots et abréviations sur le Swoosh, où l'inscription Nike était située auparavant. Dans le même temps, la police traditionnelle reste.


Le logo a été apprécié par de nombreuses stars du sport. La marque coopère avec eux à ce jour. Les athlètes remportent des prix et établissent de nouveaux records du monde en portant des vêtements et des chaussures Nike. Les célébrités choisissent Nike, ce qui augmente la fidélité et la confiance des clients qui reconnaissent instantanément la forme des ailes. L'histoire de Swoosh est la preuve que même l'image la plus simple et la plus simple peut acquérir une renommée et une reconnaissance mondiales.