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Le logo de Facebook fait peau neuve

La refonte de la marque d'aujourd'hui est censée vous rappeler que «Facebook» est une famille d'applications, avec un avenir au-delà de Big Blue.


Au cours des 15 années écoulées depuis la création de Facebook par Mark Zuckerberg , la plateforme a subi plus d'un changement de costume. Il est passé de liens de dortoir pour mesurer la chaleur relative des étudiants de Harvard à la chaire en ligne de la politique américaine. Lorsque Facebook a déposé son dossier public en 2012, Zuckerberg a expliqué que Facebook n'était jamais censé être simplement une application, ni même une entreprise . Au lieu de cela, il a été construit pour faire quelque chose de beaucoup plus ambitieux: «rendre le monde plus ouvert et connecté».


Le tableau de bord de cette mission est quadrillé . Mais aujourd'hui, au moins une chose est claire: Facebook, l'entreprise, c'est bien plus que Facebook, l'application - et il veut que vous le sachiez.


Facebook a présenté aujourd'hui une refonte de la marque qui s'étendra aux nombreux produits de l'entreprise, comme un ensemble de tenues assorties pour un portrait de famille. Le logo Facebook brille désormais avec une nouvelle typographie et une «palette de couleurs empathique» - rose pour Instagram, verte pour WhatsApp - qui occupe une place plus importante dans la vaste domination de Zuckerberg. Instagram et WhatsApp vont maintenant vous dire qu'ils sont «de FACEBOOK», nouvellement dans tous les chapeaux, comme s'ils criaient pour vous rappeler qui est en charge.



«La nouvelle image de marque a été conçue pour plus de clarté», écrit Antonio Lucio, directeur marketing de Facebook, dans un article de blog présentant les nouveaux designs. Un autre article de blog sur le centre de conception de l'entreprise explique plus en détail comment l'équipe a utilisé «une typographie personnalisée, des coins arrondis, un suivi ouvert et une capitalisation pour créer une distinction visuelle entre l'entreprise et l'application».


Cette foi apparente dans le pouvoir de changer le monde une bonne police sera familière à quiconque ayant déjà lu un dossier de conception. "Le ramollissement subtil des coins et des diagonales ajoute un sentiment d'optimisme", dit le lecteur, bien qu'il ne soit pas précisé de quoi nous devons être optimistes.


Tous ces ajustements de conception totalisent une conclusion claire: Facebook est plus que juste Big Blue. C'est la technologie sociale qui régit votre vie, depuis WhatsApp et Messenger et Instagram et Threads et Oculus et Portal et Workplace. Bientôt, si l'entreprise peut se frayer un chemin à travers un labyrinthe de défis réglementaires et de perception du public, elle pourrait également inclure Calibra, le portefeuille numérique pour sa nouvelle crypto-monnaie, Libra; un jour, il pourrait même inclure une interface cerveau-ordinateur de marque Facebook. À l'avenir, qui sait quoi d'autre Facebook va engloutir.


Quoi qu'il en soit, vous n'oublierez pas qu'il a été construit par Facebook.

Zuckerberg a qualifié son empire de «famille» d'applications pendant des années , mais récemment, après quelques années difficiles dans l'entreprise , ces liens familiaux semblent plus étroits que jamais. Le changement de marque suit le plan de Facebook, à partir de janvier, d' intégrer ses divers services de messagerie sur le backend, qui regrouperait la communication sur Messenger, WhatsApp et Instagram. Cet été, la société a favorisé cette assimilation en ajoutant le nom Facebook à davantage de produits qu'elle possède. Instagram est devenu «Instagram de Facebook», comme une collection de créateurs vendue exclusivement par un grand magasin à grande surface.


C'était un moment curieux pour une entreprise qui fait actuellement l'objet de plusieurs enquêtes antitrust distinctes, du ministère américain de la Justice, de la Federal Trade Commission et de 47 procureurs généraux aux États-Unis. La candidate à la présidentielle Elizabeth Warren a fait du dénouement des diverses acquisitions de Facebook une partie importante de sa plateforme. Même Chris Hughes, cofondateur de Facebook, a appelé les régulateurs à démanteler l'entreprise et a lancé son propre fonds pour soutenir la recherche universitaire et la politique en matière antitrust.