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Logos dégradés: pourquoi vous avez besoin de ces couleurs controversées ?

Rien n'amène les concepteurs à aller plus loin que le sujet des dégradés. 


Ceux qui se souviennent des temps anciens de WordArt grincent des dents quand ils entendent le mot; d'autres qui sont plus récents sur la scène du design ont peut-être manqué cette période malheureuse, et ils sont capables de regarder les dégradés avec des yeux frais et optimistes.


Nous sommes à la bonne fin de ce spectre, en ce que, comme pour tout autre élément de conception, nous pensons que les dégradés peuvent ajouter quelque chose à la conception d'un logo s'ils sont utilisés au bon moment et au bon endroit. 


Bien que certains puissent accuser les dégradés d'être une tendance de conception de logo plutôt qu'une technique de couleur régulière, des logos intemporels tels qu'Instagram et Airbnb ont utilisé le dégradé pour leur succès - et vous aussi!

Mais d'abord, la question évidente:


Qu'est-ce qu'un dégradé?


Un dégradé est un élément de design composé de couleurs qui se fondent progressivement les unes dans les autres. Aussi appelés «progressions de couleurs» ou «rampes de couleurs», les dégradés sont constitués de nombreuses nuances de la même couleur ou de plusieurs couleurs qui se fondent de l'une à l'autre. 


Le point d'un dégradé n'est pas nécessairement d'avoir plusieurs couleurs dans une même conception; il mélange plutôt les couleurs de sorte que chaque teinte passe à la suivante - créant un effet global cohérent. 


Et, alors que les logos plats font sensation de nos jours avec de nouvelles entreprises, les dégradés peuvent créer des logos tout aussi forts. 


Quand utiliser les logos dégradés?


Les dégradés doivent être utilisés pour accentuer un logo fort, pas pour en cacher un faible. Vous ne voulez pas non plus que votre dégradé soit le point de vente de votre logo; si quelque chose, il doit être utilisé pour ajouter un peu de flair supplémentaire à votre conception, mais uniquement comme un point d'amélioration des autres éléments du logo de votre entreprise. 


Cela dit, voici quelques autres scénarios dans lesquels envisager d'utiliser un gradient: 


Quand c'est pertinent pour votre identité de marque.


Lors de la conception de tout type de logo, il est important de penser au type d'ambiance que vous essayez de mettre dans le monde - et le design dégradé est une ambiance à part entière.


Cela implique de la créativité, de l'imagination, de l'innovation - toutes de grandes choses, mais pas nécessairement adaptées à la personnalité spécifique de votre marque . Un avocat, par exemple, pourrait ne pas vouloir que ces traits soient associés à son cabinet d'avocats, mais un logo de groupe cadrerait parfaitement avec cette image globale. 


Lorsque votre entreprise est basée sur Internet.

Les dégradés ont tendance à être beaucoup mieux à l'écran qu'à l'impression, vous devrez donc y réfléchir à deux fois avant de choisir un dégradé si vous prévoyez de créer beaucoup de marques hors ligne.


Un logo de restaurant  ferait probablement mieux avec un design plat, car vous mettrez probablement votre logo sur des menus, des serviettes et une vitrine. Les logos de jeu , cependant, peuvent certainement incorporer des dégradés - à la fois pour vous séparer de la concurrence et pour vous souvenir de votre logo unique. 


Lorsque votre logo porte son propre poids.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, un dégradé n'est pas censé être le seul objectif de votre logo; il n'est là que pour améliorer, de la même manière qu'un accent de couleur ou une police secondaire. 


Il peut y avoir des moments où vous avez besoin d'un logo transparent (une version de votre logo qui fonctionne sur des arrière-plans colorés), et dans des scénarios comme ceux-ci, votre logo devra être autonome - sans dégradé pour le sauvegarder. 


Lorsque votre logo est facile à lire.

Les dégradés peuvent souvent déformer le texte d'un nom d'entreprise ou le rendre plus difficile à lire, selon l'intensité de l'effet. Il est préférable de ne pas ajouter de dégradés à un logo de mot - symbole ou à un logo qui n'utilise que du texte (pas de symboles ou d'icônes) - sauf si le dégradé est TRÈS subtil. 


Avantages des logos dégradés

En fin de compte, pourquoi une entreprise choisirait-elle activement d'utiliser un design dégradé alors qu'il est plus facile de créer un logo plat? La réponse est simple: elle distinguera votre logo des concurrents. 


Entre autres choses, les logos dégradés sont: 


Mémorable.

Parce qu'ils ne sont actuellement pas la norme dans le monde de la conception de logos, les dégradés peuvent faire une impression durable que les logos plats ne peuvent parfois pas. 


Nous avons l'habitude de parler de couleurs comme si elles étaient des entités singulières - le ciel est bleu, cette cerise est rouge - donc quand nous voyons des couleurs que nous n'avons pas de langage à décrire immédiatement, l'image n'est pas aussi rapide à quitter nos têtes comme celles aux couleurs plates que nous avons l'habitude de voir. 


Créatif.

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, la conception de votre logo devrait correspondre à votre identité de marque , et les logos dégradés possèdent beaucoup de biens immobiliers créatifs. Si votre entreprise est dans les arts, dans l'innovation ou veut simplement être connue comme une entreprise qui trouve des solutions prêtes à l'emploi pour leurs clients, alors vous aurez besoin d'un logo qui peut communiquer cette créativité à votre public. 


Réaliste.

Si vous regardez autour de vous, vous remarquerez que les objets dans la nature sont rarement caractérisés par une seule nuance de couleur. Les arbres ont une compilation de verts, bruns et oranges; la saleté enchaîne entre les noirs, les bruns et les rouges.


En d'autres termes, nos yeux sont beaucoup plus habitués à voir des dégradés que des designs plats dans notre vie quotidienne, et avec un logo dégradé, vous pouvez rendre votre entreprise beaucoup plus vivante dans l'esprit de votre public. 


Espiègle.

En utilisant un logo dégradé, vous engagez votre public dans une conversation avec votre marque. Vous leur faites savoir que vous êtes différent, que vous avez du foutre et que vous n'avez pas peur de faire des choix audacieux - à la fois en tant que marque et en tant qu'entreprise.