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Pourquoi votre logo compte vraiment, vraiment, vraiment ?

Le logo qu'une entreprise choisit pour représenter son entreprise est très important - ce n'est pas simplement un symbole arbitraire. Ce qui est le plus important à propos d'un logo, ce n'est pas combien il coûte ( le logo emblématique de Nike , par exemple, ne coûte que 35 $ à créer), mais plutôt la signification que le logo peut transmettre à la fois à l'entreprise et au client qui le regarde . conception .


Si vous avez même essayé de démarrer votre propre entreprise, vous savez à quel point le marché peut être absolument concurrentiel et comment chaque étape que vous franchissez peut être un marqueur crucial de réussite. Un logo fonctionne pour fournir la représentation visuelle de votre entreprise à vos clients, vous tenant responsable des promesses de marque que vous avez faites tout en les communiquant aux autres et en vous assurant qu'ils reviennent utiliser votre entreprise à maintes reprises.


Votre logo sera probablement l'une des premières choses qu'un client saura sur votre entreprise, et tout y sera lié, des couleurs de votre marque à la police  utilisée dans votre logo qui représente votre entreprise. Ouvrez-vous une vitrine? Que diriez-vous de simplement créer une page Facebook ou Instagram pour votre entreprise? Avez-vous des produits physiques? Votre logo sera au premier plan ici, établissant votre entreprise et votre marque aux yeux de votre client.


Selon les experts, il y a quelques éléments cruciaux à considérer lors de la création d'un logo:


  1. Intemporel

  2. Polyvalent

  3. Mémorable

  4. Approprié

  5. Facile


Votre marque et votre entreprise doivent être immédiatement reconnaissables. Comment cela peut-il arriver? Considérez certaines grandes marques. À quoi pensez-vous lorsque vous voyez ces logos?


Il y a de fortes chances que vous puissiez toujours identifier l'entreprise même sans voir le nom de l'entreprise simplement parce que vous connaissez très bien leurs conceptions de logo .


Cette reconnaissance aide à attirer les autres vers votre marque par rapport aux autres et garde votre nom frais dans leur esprit. Après des années et des années à voir les logos ci-dessus, nous leur faisons profondément confiance. Nous savons ce que Pepsi offre et ce que Starbucks propose. Vous savez à quoi ils ressemblent et ce que vous ressentez lorsque vous consommez leurs produits.


Pourquoi chaque entreprise a besoin d'un logo?


Une information importante: votre logo n'est pas votre marque. Votre marque est la promesse que vous faites à vos clients avec tout ce que vous faites pour votre entreprise. Visuellement, comment représentez-vous cela? Comment quelqu'un qui n'a jamais interagi avec votre entreprise auparavant peut-il comprendre ce que vous faites? C'est là que votre logo et votre design visuel entrent en jeu. Le design visuel sera le plus important pour votre entreprise.


Comme la phrase courante dit "Une image vaut mille mots" et quand il s'agit de votre entreprise, votre identité visuelle sera ce qui prendra ces mots et en fera une réalité pour votre client, que votre logo soit un mot, une lettre, icône ou forme abstraite.


Parlons de la couleur


La couleur joue un rôle très important dans la façon dont un logo est perçu par les autres. Votre couleur en dit long sur votre entreprise, et choisir la mauvaise peut être ce qui vous coûte un nouveau client. Les couleurs disent des choses. Que voulez-vous que le vôtre dise?


Rouge: confiance, énergie, passion, puissance


Orange: passionnant, chaleureux, créatif, ludique

Jaune: Heureux, gai, optimiste, prudent, jeune

Vert: Frais, écologique, tranquille, sain, riche

Bleu: digne de confiance, calme, stable, paisible

Violet: Succès, royauté, richesse, sagesse

Rose: Féminin, chaleureux, énergique

Noir: sérieux, chic, haut de gamme, exclusif

À la fois en tant que consommateur et en tant que propriétaire d'entreprise, les logos jouent un rôle énorme dans la façon dont nous percevons une marque et dans quel but nous les utilisons. Choisir sporadiquement une couleur ne fonctionnerait probablement pas aussi bien en ce qui concerne votre petite entreprise. Pensez à votre marque - que voulez-vous qu'elle soit? Comment pouvez-vous parler de votre entreprise à d'autres personnes en fonction de la couleur? C'est ce que vous voulez faire avancer.


Les polices comptent


Comme la couleur, les polices que vous choisissez jouent également un rôle important. Il y a des tonnes de décisions inconscientes qui entrent littéralement dans chaque décision que vous prenez et qui sautent dans un logo sans au moins penser aux implications plus importantes pour votre marque. Les polices ne font pas exception à cette règle.


Les polices appartiennent généralement à quelques catégories différentes:


Serif

Polices avec un peu de fioriture aux extrémités des lettres. Pensez Times New Roman. Ceux-ci sont formels, traditionnels, fiables et souvent confortables. Une marque utilisant une police serif est généralement considérée comme fiable et stable.


Sans Serif


Nettoyez les polices sans fioritures supplémentaires. Arial est un excellent exemple de ce type de police. Ces polices sont généralement perçues comme modernes, propres et objectives. Les marques utilisant des polices sans empattement sont souvent perçues comme contemporaines et mises à jour.


Script


Considérées comme formelles mais décoratives, ces polices élégantes et créatives ont tendance à être utilisées lorsqu'une entreprise souhaite transmettre le professionnalisme avec brio. Les scripts aident une marque à être perçue comme personnelle et sincère.


Display


Expressif, amusant, amical et, surtout, unique. Ces polices sont idéales pour les logos de type uniquement car elles se distinguent.



Envisagez-vous de combiner des polices ? Votre logo peut prendre un sens complètement différent. Les polices doivent travailler ensemble et se compléter (tout comme les couleurs doivent travailler ensemble ), sinon le sens et l'esthétique se confondent et sont beaucoup moins cohérents.

La façon dont vos polices sont disposées, dimensionnées et liées les unes aux autres aura également un impact sur la façon dont votre logo (et, par conséquent, votre entreprise) est perçu et tout doit être lié à votre entreprise dans son ensemble.


Façonner (littéralement) votre logo Signification


Littéralement, chaque composant visuel unique de votre logo indique quelque chose de différent à votre public. La forme n'est pas différente. Une étude récente du Journal of Consumer Research note même que la forme a un effet profond sur la façon dont un spectateur verra un logo. Les formes ont des significations spécifiques, que vous regardiez directement quelque chose et que vous le vouliez ou non.


Cercles


Amitié et unité, avec des émotions positives qui règnent en maître.


Carré


Professionnalisme et force par la stabilité et l'équilibre.


Triangle


Lié à la science, au pouvoir et au droit.


Les associations de formes affecteront la façon dont un spectateur voit votre logo et sa perception de votre marque. La forme de votre conception doit correspondre à la nature de votre entreprise et à son importance. La forme est-elle tout? Bien sûr que non! Les couleurs, les polices et bien plus encore s'associeront pour créer un sens cohérent de votre marque, mais le fait de considérer toutes les pièces ensemble fera une grande différence.


L'évolution de votre marque


Alors, que se passe-t-il lorsque votre entreprise change ou que votre marque propose quelque chose d'un peu différent de ce que vous pensiez à l'origine. Les logos n'ont pas besoin d'être des éléments fixes . Le logo que vous choisissez lorsque vous commencez ne doit pas nécessairement être le même que celui que vous utilisez à mesure que votre entreprise se développe MAIS les couleurs, les polices et les icônes que vous utilisez doivent être conservées d'une manière ou d'une autre.


Regardez l'histoire de rebranding de certaines grandes marques.


Que voyez-vous ici? Vous voyez un mouvement du logo original à l'incarnation actuelle. Ses ajustements sont progressifs et viennent représenter l'entreprise à mesure qu'elle grandit et évolue. C'est tellement important à retenir! De nombreuses petites entreprises qui commencent à peine se concentrent tellement sur la création de leur logo parfait et sans faille, investissant bien plus de temps et d'argent dans leur conception qu'elles n'en ont.


Après toutes ces ressources, vous êtes beaucoup moins susceptible de vouloir changer votre conception pour une qui fonctionne mieux pour vous. Le changement de marque n'est pas un échec; c'est une évolution complète!