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Comment utiliser l'espace négatif dans la conception de logo ?

Nous avons tous regardé un logo qui semblait simple au début, mais un examen plus approfondi a révélé une utilisation intelligente de l'espace autour de lui. Ce n'est pas toujours évident, mais ces logos créent des messages subtils et ajoutent de la profondeur en profitant de l'espace négatif qui les entoure.


Dans certains cas, l'espace vide autour du logo n'est pas utilisé et les concepteurs se concentrent plutôt sur le sujet principal du logo, le texte ou l'image au milieu. Cependant, en utilisant cette zone vide, les concepteurs peuvent créer des logos qui peuvent communiquer avec les lecteurs à la fois sur un niveau direct et sur une couche plus subtile.


L'utilisation de l'espace négatif dans la conception de logo présente plusieurs avantages démontrables. Il s'agit notamment des couches supplémentaires avec lesquelles vous pouvez travailler pour communiquer votre identité de marque et une meilleure composition, ce qui contribue à rendre les conceptions plus simples et plus efficaces. Pour commencer, il est important de comprendre les bases de cet élément de conception crucial.


Qu'est-ce que l'espace négatif


L'espace négatif est l'espace vide ou vide qui est laissé autour d'un objet illustré et aide finalement à le définir. En termes plus simples, il s'agit de l'espace «inutilisé» dans une image ou un dessin. Cependant, l'espace négatif est rarement utilisé et joue un rôle important dans la conception.


À sa base, l'espace négatif est important dans la composition - comment vous placez différents éléments dans une conception. S'il y a trop de composants et pas assez d'espace négatif, les conceptions peuvent sembler déroutantes et avoir l'air encombrées. S'il y en a trop, on peut avoir l'impression que le design est une réflexion après coup et ne semble pas intéressant.


De plus, l'espace négatif peut également être utilisé dans la conception de logo en profitant du sujet existant pour ajouter plus de sens, ou en créant de subtiles «illusions d'optique» en combinaison avec le texte ou la marque du logo.


Pourquoi utiliser l'espace négatif dans la conception de logo?


Bien que toutes les situations ne nécessitent pas une utilisation intensive de l'espace négatif, il existe certains avantages évidents à prendre en compte lorsque vous  créez votre logo .


Il met en valeur votre créativité  - Les conceptions de logo d'espace négatif nécessitent une touche d'équilibre et de créativité, et cet effort est payant lorsque les consommateurs apprécient la nature fantaisiste. Un design amusant est un excellent moyen de mettre en évidence la capacité de votre entreprise à innover et à sortir des sentiers battus.


Il garde votre logo simple  - Au lieu d'insérer de plus en plus d'éléments dans votre logo pour ajouter de la profondeur, l'espace négatif vous permet de travailler avec ce qui est déjà sur la page sans surcharger votre conception. De cette façon, vous pouvez créer quelque chose d'unique, tout en restant simple.


Cela rend votre conception plus mémorable  - Un logo intelligent est plus mémorable qu'un logo générique et peut aider votre entreprise à se démarquer. Lorsque vous utilisez un espace négatif de façon créative, vous pouvez créer un logo qui incite les gens à réfléchir et à garder en tête.

Il engage les consommateurs  - les logos qui utilisent correctement l'espace négatif peuvent créer différentes astuces optiques qui incluent des messages et des images «cachés» dans leurs logos. Ce sont des moyens amusants et faciles à impliquer les consommateurs et à les conduire vers votre marque.


Il fait ressortir votre logo  - Plus important encore, l'utilisation d'un espace négatif peut aider à différencier votre logo en lui donnant une touche unique sur un design standard. En intégrant des éléments créatifs et en utilisant vos ressources de manière innovante, vous pouvez séparer votre marque du pack.



Types d'espace négatif


Il existe plusieurs types d'espace négatif, chacun pouvant offrir une touche unique ou bénéficier d'un design de logo. Le choix du bon dépend des besoins spécifiques de votre logo et du type de logo que vous créez.


Double sens  - Ces logos mélangent l'espace positif et négatif ensemble en utilisant des espaces vides dans un symbole ou un texte et en le convertissant en une illustration d'espace négatif. Il en résulte une image qui peut être comprise de deux manières différentes, un peu comme une illusion d'optique standard.


Images cachées  - Certains logos profitent de l'espace négatif existant dans les illustrations et les conceptions pour masquer une image ou un symbole pertinent qui ajoute du sens ou des liens à leur marque. Toblerone, par exemple, cache un ours dans son célèbre logo de montagne pour commémorer Berne, le port d'attache de l'entreprise.


Typographie  - Dans certains cas, vous pouvez utiliser un espace vide pour fournir les bordures de différentes lettres et mots. Mister Cooper Ice Cream, par exemple, cache le mot «glace» dans la typographie en forme de lèvre du nom de l'entreprise.


Fermeture  - L'espace négatif agit comme une frontière avec les images et se combine avec un espace positif pour créer l'apparence d'une image complète tout en gardant la conception simple. Le World Wildlife Fund est célèbre pour cela avec sa conception de panda.


Exemples de logos d'espace négatif


Ce sont certains de nos logos préférés qui utilisent la création d'espace négatif. Assurez-vous de regarder de près.


Conseils pour créer un logo d'espace négatif


Apprenez à adopter l'espace négatif  - Il est facile d'oublier l'espace vide sur une page lorsque vous vous concentrez sur l'espace positif. Cependant, penser à l'espace négatif simplement comme une bordure pour votre logo peut vous conduire à éliminer un élément de conception essentiel. En considérant comment vous utilisez l'espace négatif, vous pouvez réduire le nombre d'éléments sur la page sans sacrifier la polyvalence dont vous avez besoin.


Ajouter un espace négatif en soustrayant  - Un problème courant dans la conception concerne l'espace limité d'une page ou d'un canevas et les besoins des espaces positifs et négatifs. Après un brouillon initial, vous pouvez vous retrouver avec beaucoup d'espace positif et très peu d'espace négatif. Cela ne signifie pas nécessairement que vous devez revenir à la planche à dessin. Trouvez les parties de votre conception qui peuvent être soustraites et ajoutez de l'espace négatif en supprimant une partie de l'encombrement de la page.


Inclure un espace négatif dans vos premiers plans  - Au lieu de chercher à ajouter un espace négatif lorsque votre conception de logo est déjà terminée, incluez-la dans vos premiers designs. De cette façon, vous pourrez le planifier et cela rendra votre logo plus organique. Considérez les différentes possibilités pour l'espace négatif et assurez-vous d'éviter d'encombrer votre page.


Pensez hors de la boîte -  Les conceptions de logo d'espace négatif ont tendance à mettre en évidence la créativité, mais elles peuvent également sembler génériques si la conception est trop conservatrice ou générique. Si vous souhaitez inclure des designs peu orthodoxes, soyez audacieux et pensez à des idées scandaleuses et uniques. En travaillant pour produire quelque chose de vraiment créatif, vous différencierez également votre logo et votre marque.


Considérez comment l'espace négatif est le mieux déployé - Différents logos  ont des besoins uniques, donc tenter d'intégrer quelque chose dans votre conception qui ne fonctionne pas peut nuire à votre marque à long terme. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la recherche du bon type d'espace négatif à utiliser et de la meilleure façon de l'incorporer. Votre marque n'est peut-être pas adaptée à un double objectif, mais l'ajout d'une petite image cachée à votre logo peut être un moyen amusant d'ajouter une autre touche personnelle.





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